今年3月，河南開(kāi)封萬(wàn)歲山景區(qū)相親節(jié)目“王婆說(shuō)媒”走紅網(wǎng)絡(luò)，節(jié)目中的“王婆”扮演者趙梅，在抖音平臺(tái)迅速漲粉數(shù)百萬(wàn)。此后，她開(kāi)始在全國(guó)多地景區(qū)展開(kāi)巡演。
7月1日，趙梅再度回到成名之地開(kāi)封，在清明上河園景區(qū)搭臺(tái)“說(shuō)媒”，這是她此次演出的第六天，也是最后一天。復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院“記錄中國(guó)”團(tuán)隊(duì)（以下簡(jiǎn)稱“記錄中國(guó)”團(tuán)隊(duì)）現(xiàn)場(chǎng)探訪發(fā)現(xiàn)，“王婆”趙梅走紅三個(gè)月以來(lái)，一切都變了，一切又沒(méi)變。
“王婆”變忙了，游客回歸冷靜
“王婆說(shuō)媒”火了。這波“潑天”的流量，不僅帶動(dòng)開(kāi)封旅游熱度上漲，也令全國(guó)許多景區(qū)羨慕不已，紛紛向趙梅喊話發(fā)出邀約。
4月17日，趙梅首次走出開(kāi)封萬(wàn)歲山景區(qū)，來(lái)到江西上饒的葛仙村景區(qū)現(xiàn)場(chǎng)演出，并把節(jié)目改名為“干娘茶館”。雖然節(jié)目名字變了，但通過(guò)“王婆說(shuō)媒”節(jié)目熟知趙梅的大多數(shù)人，仍習(xí)慣于稱呼她為“王婆”。
節(jié)目改名也并未影響到趙梅的人氣。演出首日，葛仙村景區(qū)游客數(shù)量增長(zhǎng)三成左右。據(jù)景區(qū)統(tǒng)計(jì)，趙梅演出的5天時(shí)間里，該景區(qū)共計(jì)接待游客超8萬(wàn)人次，相關(guān)話題傳播量超10億。
“五一”期間，趙梅短暫回到萬(wàn)歲山景區(qū)，繼續(xù)主持了幾天的“王婆說(shuō)媒”節(jié)目。此后，趙梅便帶著她的“干娘茶館”節(jié)目，開(kāi)始了密集的全國(guó)巡演。5月以來(lái)，她的演出足跡，已走過(guò)湖北武漢、江蘇南京、江蘇常州、云南大理、廣東陽(yáng)江、河北邯鄲等地多個(gè)景區(qū)，平均每個(gè)景區(qū)演出3到4天。
清明上河園景區(qū)門口。本文圖片 均為“記錄中國(guó)”團(tuán)隊(duì) 圖
6月26日至7月1日，趙梅再度回到成名之地開(kāi)封，走進(jìn)清明上河園景區(qū)搭臺(tái)“說(shuō)媒”。此時(shí)，距離她一夜爆火已過(guò)去三個(gè)月，雖然仍有不少人為了登臺(tái)相親特意從外地趕來(lái)，但普通游客已變得相對(duì)冷靜。
7月1日，是趙梅在清明上河園演出的第六天，也是最后一天。當(dāng)天上午，由于下雨加上正值周一，景區(qū)內(nèi)的游客相對(duì)平時(shí)略少。“記錄中國(guó)”團(tuán)隊(duì)隨機(jī)采訪了多位游客，他們均表示，知曉“王婆”趙梅近期在該景區(qū)演出，但自己并非沖“王婆”而來(lái)。
實(shí)地探訪發(fā)現(xiàn)，趙梅演出的“帶客”作用，主要集中在景區(qū)內(nèi)靠近舞臺(tái)周邊的幾家商戶。景區(qū)工作人員也稱，演出對(duì)整個(gè)景區(qū)的客流量影響并不明顯，“她的演出，會(huì)有很多自媒體主播前來(lái)直播，我們更看重的是由此帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)曝光效應(yīng)。”
即便直播不掙錢，仍不乏主播一路追隨
“晚上我會(huì)在這里直播干娘的節(jié)目”“免費(fèi)的小紅心給主播點(diǎn)一點(diǎn)”“家人們左上角的福袋別忘了領(lǐng)”……7月1日下午，景區(qū)內(nèi)雨勢(shì)漸大，伴隨著噼里啪啦的雨點(diǎn)，熟悉的直播話術(shù)不時(shí)響起。
在自媒體主播這一群體中間，趙梅依然有不小的熱度，當(dāng)天的演出共有幾十名主播來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)。距離傍晚開(kāi)演尚有幾個(gè)小時(shí)，面對(duì)空蕩蕩的舞臺(tái)，有的主播已提前發(fā)起直播。在舞臺(tái)的一側(cè)，還停放著兩家運(yùn)營(yíng)商的兩輛應(yīng)急通信車，以保障現(xiàn)場(chǎng)信號(hào)。
演出時(shí)，大量主播在現(xiàn)場(chǎng)直播。
在這些主播口中，趙梅不再是“王婆”，而是必須嚴(yán)格地喊作“干娘”，一旦有人稱呼趙梅為“王婆”，他們便會(huì)予以糾正，并表示趙梅的節(jié)目早已改名。在直播時(shí)，主播們也避免提及“說(shuō)媒”“相親”等字眼。對(duì)此，有主播解釋說(shuō)，“提供相親服務(wù)，需要有相應(yīng)資質(zhì)，否則容易被封號(hào)，所以在直播間只能說(shuō)‘交友’，我們直播干娘，就是給大家提供一個(gè)交友的平臺(tái)。”
在眾多主播之間，也有著無(wú)形的“圈層”。主播小李（化名）追隨直播趙梅的演出已有半個(gè)多月，目前在抖音擁有2000多名粉絲。他告訴“記錄中國(guó)”團(tuán)隊(duì)，景區(qū)在演出現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立了專門的直播區(qū)域，只有粉絲達(dá)到一定數(shù)量的大主播才能申請(qǐng)到機(jī)位，而且大主播進(jìn)入景區(qū)還能免門票，“由于粉絲少，我是自費(fèi)120元購(gòu)買門票進(jìn)來(lái)直播的。”
一位主播正在現(xiàn)場(chǎng)直播。
“干娘剛火的時(shí)候，直播她的節(jié)目很容易漲粉，有的大主播粉絲有幾十萬(wàn)，現(xiàn)在很難火，算上交通、吃飯、住宿等成本，不僅不掙錢，還倒貼錢。”據(jù)小李觀察，喜歡在直播間看“干娘”演出的主要是中老年群體，打賞意愿較低，因此流量難以變現(xiàn)，“相比之下，喜歡郭有才的，主要是年輕人，直播他會(huì)更賺錢一些，但那個(gè)賽道的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。”
除了小李，還有多位主播表示，直播“干娘”確實(shí)不掙錢，純粹是“為愛(ài)發(fā)電”，但鮮有人愿意透露具體收入，只有一位主播稱，自己直播一個(gè)月的收入僅有百余元。“干娘是一個(gè)真誠(chéng)、很正能量的人，她為大家提供了寶貴的交友平臺(tái)。”多位主播稱，即便不掙錢，后續(xù)仍會(huì)一路追隨“干娘”前往全國(guó)各地直播。
線下演出僅6人登臺(tái)，交友更多延伸到線上
時(shí)間來(lái)到7月1日下午6點(diǎn)左右，趙梅的演出開(kāi)始了熱場(chǎng)表演環(huán)節(jié)。2個(gè)多小時(shí)的演出中，她不時(shí)用一些“段子”和“熱梗”活躍氣氛，引得觀眾發(fā)出陣陣笑聲，但全場(chǎng)下來(lái)僅有6名觀眾登上舞臺(tái)，其中達(dá)成交友意向的只有一對(duì)。
在臺(tái)下的姻緣墻上，貼滿了交友紙條。
實(shí)際上，由于線下演出時(shí)長(zhǎng)有限，趙梅走紅之后，圍繞“王婆”展開(kāi)的交友，也更多延伸到了線上。
“記錄中國(guó)”團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，目前趙梅在抖音的粉絲量已經(jīng)漲到600多萬(wàn)，直播觀看量屢屢突破10萬(wàn)人次，每次進(jìn)入她的直播間，都有大量的交友信息不斷刷屏。在她發(fā)布的一些短視頻下方，有的評(píng)論多達(dá)幾千條，其中同樣以交友信息居多。甚至于只要是在社交平臺(tái)發(fā)布與“王婆”話題相關(guān)的內(nèi)容，評(píng)論區(qū)也往往會(huì)變成“交友區(qū)”。
一名經(jīng)常帶旅游團(tuán)前往萬(wàn)歲山景區(qū)的當(dāng)?shù)貙?dǎo)游，在“王婆”走紅之前，就對(duì)趙梅有所了解。據(jù)該名導(dǎo)游介紹，“王婆說(shuō)媒”本是一檔娛樂(lè)節(jié)目，趙梅是景區(qū)里經(jīng)驗(yàn)豐富的演出人員，“趙梅的演出，也是在火了之后，才逐漸加入了更多的交友性質(zhì)。”
清明上河園演出現(xiàn)場(chǎng)。
趙梅的節(jié)目，究竟是娛樂(lè)，還是真交友？回顧所有往期節(jié)目會(huì)發(fā)現(xiàn)，通過(guò)節(jié)目最終交友成功的，少之又少。據(jù)媒體報(bào)道，一些在臺(tái)上速配成功的男女，在臺(tái)下實(shí)際接觸后，有的也因?yàn)殡p方不合適而沒(méi)有下文。
另外，人氣一路走高的同時(shí)，趙梅的節(jié)目也一直伴隨著爭(zhēng)議。例如，此前的演出中就出現(xiàn)過(guò)已婚人士假冒單身上臺(tái)相親的風(fēng)波，以及還曾因?yàn)榫W(wǎng)紅上臺(tái)、彩禮習(xí)俗等話題引發(fā)網(wǎng)友激烈爭(zhēng)論。更需要警惕的是，在這場(chǎng)流量狂歡中，甚至出現(xiàn)了一些打著交友名義進(jìn)行詐騙的情況。對(duì)此，趙梅在自己的抖音上，也特意發(fā)布視頻，提醒粉絲注意甄別，謹(jǐn)防上當(dāng)。
7月5日至6日，結(jié)束開(kāi)封清明上河園的演出后，趙梅并未停歇，她又繼續(xù)出現(xiàn)在浙江杭州的宋城景區(qū)，演出現(xiàn)場(chǎng)依舊有不少主播跟隨直播，相關(guān)直播間的觀看人數(shù)，也一如既往居高不下。
在每天都有新的網(wǎng)紅被推出、被追捧的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“王婆”能一直火下去嗎？對(duì)此，趙梅似乎有著清晰的認(rèn)知，剛走紅不久，她在接受媒體采訪時(shí)曾表示，爆火后這波流量終究會(huì)歸于平靜，但她幫助年輕人交友的出發(fā)點(diǎn)不會(huì)變，“我就是站好我這一班崗，以后就是不火爆了，只要孩子們需要，我還是為孩子們服務(wù)。”