坐落于淮海中路茂名南路口的一座歐式風(fēng)情建筑內(nèi)的古今GUJIN淮海路旗艦店，時(shí)隔十年后再啟店面設(shè)計(jì)升級(jí)。此番，以“對(duì)話古今生命力”為主題，將旗艦店一樓空間劃分為“古”區(qū)與“今”區(qū)兩大區(qū)域，在通透大氣的策展式空間內(nèi)將品牌故事徐徐道來(lái)。以品牌往昔為靈感設(shè)計(jì)的外立櫥窗，融入紙藝和畫(huà)框等藝術(shù)元素，盡展優(yōu)雅精致風(fēng)格。

步入“古”區(qū)櫥窗空間，讓人感受古今沉淀百年的品牌底蘊(yùn)。經(jīng)典蜜蜂牌縫紉機(jī)上方，內(nèi)衣紙樣制版伴隨金色圓環(huán)螺旋垂下，旁側(cè)是被完整拆解的內(nèi)衣裁片，復(fù)雜的制作技法由此可見(jiàn)，無(wú)聲訴說(shuō)光輝歲月中的工藝傳承。

進(jìn)入盡顯女性浪漫的“今”區(qū)櫥窗空間，純白簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格與精致手工刺繡的高定內(nèi)衣相映成輝，品牌質(zhì)感一覽無(wú)遺。光影交錯(cuò)處，則是承載著品牌歷代產(chǎn)品與發(fā)展里程碑的核心區(qū)域，在此可探尋品牌百年底蘊(yùn)與沉淀。此外，更可近距離體驗(yàn)新一季春夏新品的柔和色彩及柔軟質(zhì)感，感受古今的傳承與創(chuàng)新。

“與傳統(tǒng)意義上的內(nèi)衣賣(mài)場(chǎng)不同，這里更像是一個(gè)關(guān)于內(nèi)衣發(fā)展的博物館，在開(kāi)放式的空間將品牌故事徐徐道來(lái)。”現(xiàn)場(chǎng)，一位參觀后的消費(fèi)者這樣說(shuō)道。

“古今旗艦店這十年間承載了許多古今品牌與顧客美好的記憶，這次3.0試運(yùn)營(yíng)可以看作是一次喚醒，對(duì)品牌記憶點(diǎn)的激活甚至重塑，是古今內(nèi)衣和新老顧客們的故事續(xù)寫(xiě)。”上海古今內(nèi)衣集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理吳萍表示，旗艦店作為品牌與顧客產(chǎn)生交互的最近距離空間，喚醒的不只是外觀變化，更包括了服務(wù)體驗(yàn)?zāi)酥琳麄€(gè)消費(fèi)場(chǎng)景的迭代升級(jí)。我們借由多維度的轉(zhuǎn)型改變，延續(xù)品牌記憶，傳遞品牌理念，同時(shí)也積極擁抱新生代客群，期待著與她們建立起情感聯(lián)系。

享譽(yù)滬上的內(nèi)衣品牌古今始于上世紀(jì)30年代初期，從十里洋場(chǎng)的霞飛路出發(fā)，承載著幾代人繁花般的記憶與情懷，不僅給予女性貼身柔軟的呵護(hù)，也蘊(yùn)藏著代代傳承的生命力。作為少有的保留棉布內(nèi)衣的品牌，古今堅(jiān)持以細(xì)分尺碼與舒適面料留存老一輩的回憶，并在二樓設(shè)立“媽咪小屋”，以實(shí)際行動(dòng)貫徹古今內(nèi)衣對(duì)女性的切身關(guān)懷。

如今古今GUJIN淮海路旗艦店3.0喚醒升級(jí)，帶領(lǐng)一代代人共溯由古至今的品牌歷程，沉浸式感受傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的古今魅力。此次，品牌以真實(shí)消費(fèi)者作為拍攝主體，在櫥窗海報(bào)燈箱上以愛(ài)為引，生動(dòng)演繹四對(duì)母女從12歲跨越至60歲的古今生命力，將關(guān)懷代代傳承。

上海古今內(nèi)衣集團(tuán)有限公司首席設(shè)計(jì)師張櫻介紹，古今在這個(gè)行業(yè)有90多年的發(fā)展歷史，積累了良好的口碑和較廣泛的用戶基礎(chǔ)，品牌的知名度和信任度是企業(yè)要繼續(xù)保持并發(fā)揚(yáng)的重要優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，在保留產(chǎn)品設(shè)計(jì)優(yōu)秀基因的同時(shí)，在技術(shù)和設(shè)計(jì)層面積極擁抱變化，打造更多品質(zhì)和文化底蘊(yùn)兼具的內(nèi)衣產(chǎn)品，讓女性消費(fèi)者在穿戴古今內(nèi)衣的日常中感受到品牌的關(guān)愛(ài)和用心。