掘支運(yùn)一體化快速掘進(jìn)系統(tǒng)“煤海蛟龍”、我國(guó)首臺(tái)套大功率自動(dòng)化定向鉆機(jī)“烏金穿山甲”、國(guó)內(nèi)外運(yùn)輸能力最大的“奔牛”刮板輸送機(jī)……5月10至14日，中國(guó)煤炭科工集團(tuán)有限公司一批硬核品牌產(chǎn)品，亮相2024年中國(guó)品牌博覽會(huì)。

2024年中國(guó)品牌日活動(dòng)上的中國(guó)煤炭科工集團(tuán)展區(qū)。 本文圖片由中國(guó)煤科提供

明星品牌產(chǎn)品，是中國(guó)煤科品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)縮影，也是中國(guó)煤科成立70年來(lái)品牌建設(shè)的折射。

品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征。習(xí)近平總書記提出的“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”——“三個(gè)轉(zhuǎn)變”為推動(dòng)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)、打造中國(guó)品牌指明了方向。

據(jù)中國(guó)煤科介紹，該企業(yè)是國(guó)務(wù)院國(guó)資委監(jiān)管的中央企業(yè)，是我國(guó)煤炭工業(yè)科技創(chuàng)新的國(guó)家隊(duì)和排頭兵，始終肩負(fù)著引領(lǐng)煤炭科技進(jìn)步、保障國(guó)家能源安全的光榮使命。經(jīng)過(guò)70余年的發(fā)展，中國(guó)煤科形成了涵蓋煤炭行業(yè)全專業(yè)領(lǐng)域的科技創(chuàng)新和技術(shù)服務(wù)體系。近年來(lái)，中國(guó)煤科堅(jiān)守“創(chuàng)新領(lǐng)先、品質(zhì)可靠”的品牌核心價(jià)值，全面推進(jìn)品牌建設(shè)，著力塑造核心競(jìng)爭(zhēng)力，為打造全球煤炭科技第一品牌不斷夯實(shí)根基。

明星產(chǎn)品出圈 品牌含金量飆升

工人遠(yuǎn)程采煤掘進(jìn)？這不是科幻片。

2024中國(guó)品牌博覽會(huì)上展出的明星品牌產(chǎn)品“煤海蛟龍”，是中國(guó)煤科自主研發(fā)的以掘錨一體機(jī)為龍頭的掘支運(yùn)“三位一體”快速掘進(jìn)系統(tǒng)，攻克了掘錨平行、全寬截割、自動(dòng)支護(hù)、柔性運(yùn)輸、協(xié)同控制等核心技術(shù)，多次創(chuàng)巷道掘進(jìn)世界紀(jì)錄，并作為黨的十八大以來(lái)國(guó)資央企30個(gè)標(biāo)志性成果之一，成功入選國(guó)務(wù)院國(guó)資委“坐標(biāo)中國(guó)”和十大“中國(guó)新坐標(biāo)”。

中國(guó)煤科的“寶藏產(chǎn)品”還遠(yuǎn)不止于此。

在中國(guó)品牌博覽會(huì)上，一款“烏金穿山甲”全液壓自動(dòng)化定向鉆機(jī)正進(jìn)行展示。它是我國(guó)首臺(tái)套大功率自動(dòng)化定向鉆機(jī)，主要功能是進(jìn)行地質(zhì)探查和災(zāi)害防治。可在煤礦井下遙控和地面遠(yuǎn)程控制，對(duì)鉆探全過(guò)程信息化管理，為透明工作面構(gòu)建提供了基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，能實(shí)現(xiàn)3000米以上深度定向鉆孔施工。該裝備先后入選《科創(chuàng)中國(guó)先導(dǎo)技術(shù)榜單》和《礦產(chǎn)資源節(jié)約和綜合利用先進(jìn)適用技術(shù)目錄》。

中國(guó)煤科開拓者-MG5001170-AWD1采煤機(jī)

地下巖層復(fù)雜，煤炭開采的設(shè)備有哪些創(chuàng)新？據(jù)中國(guó)煤科介紹，其研發(fā)的“開拓者”采煤機(jī)，一舉奠定了我國(guó)薄煤層采煤機(jī)的世界領(lǐng)先地位，具有機(jī)身堅(jiān)固、抗振能力強(qiáng)、可靠性高等特點(diǎn)，已應(yīng)用于非煤礦山開采和全巖層開采，可適用于鋁土礦、鉀鹽礦、磷礦、錳礦等非煤礦山。

煤炭被采煤機(jī)采下來(lái)后，如何從地下運(yùn)輸出來(lái)？現(xiàn)場(chǎng)的“奔牛”刮板運(yùn)輸機(jī)給出答案：這款10米超大采高智能刮板，輸送能力能達(dá)到8000噸/小時(shí)，使用壽命預(yù)計(jì)超過(guò)1億噸，是目前國(guó)內(nèi)外運(yùn)輸能力最大、設(shè)計(jì)壽命最長(zhǎng)、智能化程度最高的井工煤礦工作面刮板輸送裝備。這個(gè)“大家伙”，可以解決大運(yùn)量重載啟動(dòng)、牽引銷排承載能力提升、鏈條張力動(dòng)態(tài)自動(dòng)調(diào)節(jié)等一系列技術(shù)難題。

還有一些靈巧的“小家伙”——機(jī)器人家族：

“翱翔者3”本安型掛軌巡檢機(jī)器人擅長(zhǎng)在有限的空間實(shí)施超長(zhǎng)時(shí)間巡檢，結(jié)合智能技術(shù)代替人的眼、耳、手，全面代替人工完成日常巡檢；

“領(lǐng)航者3”巡檢機(jī)器人能夠感知環(huán)境信息，實(shí)現(xiàn)自主路徑規(guī)劃、自主識(shí)別儀表、環(huán)境數(shù)據(jù)采集等自主巡檢功能；

“先行者”危險(xiǎn)救援機(jī)器人，能第一時(shí)間進(jìn)入災(zāi)區(qū)，建立傷員與救援人員的信息通道，為幸存者提供氧氣和生存物資，降低人員的傷亡。

“智能操作島”更像是負(fù)責(zé)調(diào)度的“大腦中樞”。它是實(shí)現(xiàn)煤礦綜采工作面“地面規(guī)劃采煤、裝備自動(dòng)執(zhí)行、面內(nèi)無(wú)人作業(yè)”無(wú)人化智能開采模式的重要技術(shù)平臺(tái)，讓工作面生產(chǎn)過(guò)程既可看到，也能聽到，地面生產(chǎn)人員可及時(shí)準(zhǔn)確掌控工作面生產(chǎn)作業(yè)狀態(tài)。

中國(guó)煤科參展人員介紹，這些明星產(chǎn)品憑借其卓越的品質(zhì)和創(chuàng)新性，贏得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可和青睞，顯著提升了中國(guó)煤科品牌的含金量，進(jìn)一步鞏固其在行業(yè)中的領(lǐng)先地位。

5月12日，中國(guó)煤科在品牌發(fā)布會(huì)推出3款重磅品牌產(chǎn)品。

除現(xiàn)場(chǎng)展示外，5月12日，中國(guó)煤科還在品牌發(fā)布會(huì)推出3款重磅品牌產(chǎn)品，包括煤層裝機(jī)功率最大、滿截深牽引速度最快、截割精度最高的MG2×250/1200-WD 系列高效開采智能化采煤機(jī)，可實(shí)現(xiàn)全生命周期地質(zhì)信息和工程信息共享、協(xié)同以及三維交互可視化分析的透明地質(zhì)保障系統(tǒng)，研發(fā)“地面規(guī)劃采煤、裝備自動(dòng)執(zhí)行、面內(nèi)無(wú)人作業(yè)”的煤礦無(wú)人化智能開采控制技術(shù)與裝備。這3款產(chǎn)品均達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平，展現(xiàn)出中國(guó)煤科的品牌產(chǎn)品實(shí)力。

就在去年，中國(guó)煤科召開第一屆品牌發(fā)布會(huì)，對(duì)“優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)”“金牌卓越產(chǎn)品”“金牌工程項(xiàng)目”“金牌品質(zhì)服務(wù)”四大類20項(xiàng)明星品牌進(jìn)行了集中發(fā)布。據(jù)中國(guó)煤科介紹，上海煤科等5家具有行業(yè)深厚底蘊(yùn)和良好口碑的單位被評(píng)為“優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)”，世界首套掘支運(yùn)一體化快速掘進(jìn)成套設(shè)備等5種裝備被評(píng)為“金牌卓越產(chǎn)品”，世界上規(guī)模最大全長(zhǎng)727公里的陜西神渭管道輸煤工程等5項(xiàng)工程被評(píng)為“金牌工程項(xiàng)目”，煤礦設(shè)計(jì)咨詢服務(wù)等5種技術(shù)咨詢服務(wù)被評(píng)為“金牌品質(zhì)服務(wù)”，它們是目前中國(guó)煤科最具實(shí)力和影響力的“明星品牌”。

中國(guó)煤科第一屆品牌發(fā)布會(huì)

頂層設(shè)計(jì)引領(lǐng) 品牌架構(gòu)全面部署

據(jù)中國(guó)煤科介紹，作為在歷次煤炭工業(yè)革命中占據(jù)主導(dǎo)地位，創(chuàng)造多個(gè)全國(guó)乃至世界第一，攻克系列行業(yè)重大關(guān)鍵核心技術(shù)難題的科技型央企，中國(guó)煤科以打造全球煤炭科技第一品牌為目標(biāo)，將品牌建設(shè)作為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重大課題，全面開展品牌建設(shè)部署。一直以來(lái)，中國(guó)煤科致力于加快建設(shè)成為品牌卓著的世界一流科技創(chuàng)新型企業(yè)。此前，中國(guó)煤科還榮獲了2022中國(guó)品牌節(jié)“華譜獎(jiǎng)”，入選中國(guó)品牌500強(qiáng)，品牌價(jià)值達(dá)173.17億元。

在品牌建設(shè)工作機(jī)制上，中國(guó)煤科專門成立了品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，形成常態(tài)化工作運(yùn)行機(jī)制，有效有序推動(dòng)品牌建設(shè)各項(xiàng)工作的實(shí)施。研究出臺(tái)了企業(yè)品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)體系等系列品牌建設(shè)核心制度，品牌管理效能不斷強(qiáng)化。

值得關(guān)注的是，中國(guó)煤科在2023年實(shí)施頂層設(shè)計(jì)，研究出臺(tái)了《集團(tuán)公司創(chuàng)建世界一流品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》，明確了集團(tuán)品牌的定位、架構(gòu)、方向路徑、主要建設(shè)指標(biāo)等根本性問(wèn)題，并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建了“中國(guó)煤科PSI品牌戰(zhàn)略模型”，品牌戰(zhàn)略統(tǒng)籌能力有效增強(qiáng)。

頂層設(shè)計(jì)確保了品牌戰(zhàn)略的全局性、前瞻性和系統(tǒng)性，為品牌發(fā)展提供了清晰的方向和堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。透過(guò)頂層設(shè)計(jì)，可以清晰看到，中國(guó)煤科將“全球煤炭科技第一品牌”作為品牌目標(biāo)，堅(jiān)守“創(chuàng)新領(lǐng)先、品質(zhì)可靠”的核心價(jià)值。

創(chuàng)新多維傳播 品牌形象提升

成立70多年來(lái)，中國(guó)煤科創(chuàng)造了一組閃亮的數(shù)據(jù)：先后設(shè)計(jì)了全國(guó)80%以上的礦井，原創(chuàng)了80%以上煤礦在用先進(jìn)技術(shù)裝備，承擔(dān)了煤炭行業(yè)70%以上國(guó)家重大科技項(xiàng)目，在歷次煤炭工業(yè)革命中占據(jù)主導(dǎo)地位，創(chuàng)造了多個(gè)全國(guó)乃至世界第一，累計(jì)取得9200余項(xiàng)科技成果，獲得國(guó)家科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)39項(xiàng)，省部級(jí)科技獎(jiǎng)勵(lì)2200余項(xiàng)，制定國(guó)家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)1200余項(xiàng)，攻克了系列行業(yè)重大關(guān)鍵核心技術(shù)難題，推動(dòng)了我國(guó)煤炭開發(fā)技術(shù)的數(shù)次跨越。

同時(shí)，中國(guó)煤科還擁有行業(yè)領(lǐng)軍的科學(xué)家隊(duì)伍，以及國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、博士后流動(dòng)站、具有國(guó)際影響力的學(xué)術(shù)期刊等各類科研學(xué)術(shù)平臺(tái)。這些都為中國(guó)煤科鑄造“創(chuàng)新領(lǐng)先、品質(zhì)可靠”的品牌核心價(jià)值構(gòu)筑了堅(jiān)實(shí)的品牌基石和品牌支撐。

不僅具備品牌牢固基石，作為一家科技創(chuàng)新型央企，中國(guó)煤科同時(shí)也踐行著自己的品牌責(zé)任。據(jù)中國(guó)煤科介紹，該企業(yè)不僅要做煤炭行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的積極推動(dòng)者，更要致力煤礦安全，踐行清潔低碳，做美好生態(tài)的守護(hù)者，并在國(guó)際舞臺(tái)展現(xiàn)中國(guó)煤科的開放姿態(tài)和共贏精神。

以本次品博會(huì)為樣本，可以看到中國(guó)煤科的持續(xù)努力：將活動(dòng)作為傳播的支點(diǎn)，線上線下聯(lián)動(dòng)發(fā)力，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)，增強(qiáng)受眾參與感，不斷擴(kuò)大傳播聲勢(shì)，形成強(qiáng)大的品牌共振。

在品博會(huì)上活躍的“煤可可”——一個(gè)充滿創(chuàng)意與活力的企業(yè)品牌IP，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布、文創(chuàng)產(chǎn)品、科普動(dòng)畫、系列海報(bào)、表情包推廣等方式進(jìn)行形象化多元表達(dá)和全方位傳播應(yīng)用，也正成為中國(guó)煤科品牌形象傳播的亮點(diǎn)。

去年，中國(guó)煤科原創(chuàng)制作26部“煤可可的科普之旅”，通過(guò)生動(dòng)通俗的科普方式，生動(dòng)詮釋中國(guó)煤科品牌的深層內(nèi)蘊(yùn)，使品牌形象逐步深入人心，獲得受眾喜愛(ài)，品牌識(shí)別度、親和力明顯提升。

2023年，中國(guó)煤科組織參加第七屆“中國(guó)制造日”活動(dòng)，集團(tuán)智能化品牌裝備受到熱烈關(guān)注，國(guó)務(wù)院國(guó)資委牽頭30余家主流媒體、網(wǎng)絡(luò)大V走進(jìn)中國(guó)煤科開展“十個(gè)維度看中國(guó)——走進(jìn)新國(guó)企•打卡新坐標(biāo)”活動(dòng)，這些活動(dòng)均被中央主流媒體報(bào)道關(guān)注，反響良好。

在品牌建設(shè)的征途上，中國(guó)煤科始終以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力，不斷探索和實(shí)踐，形成了一套具有自身特色和優(yōu)勢(shì)的品牌建設(shè)路徑。

中國(guó)煤科表示，將繼續(xù)堅(jiān)持“創(chuàng)新領(lǐng)先、品質(zhì)可靠“的品牌核心價(jià)值，全面系統(tǒng)推進(jìn)品牌建設(shè)，聚力提升企業(yè)品牌管理能力，著力以品牌建設(shè)推動(dòng)科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)優(yōu)化提升，切實(shí)增強(qiáng)品牌實(shí)力，不斷提高企業(yè)品牌附加值和品牌引領(lǐng)力，加快打造全球煤炭科技第一品牌。