廣汽集團(tuán)，正遭遇史上最強(qiáng)危機(jī)。銷(xiāo)量暴跌，產(chǎn)能利用率不足是危機(jī)導(dǎo)致的結(jié)果。作為廣州最大的汽車(chē)企業(yè)集團(tuán)，廣汽的突圍之路在哪里？

 

銷(xiāo)量暴跌25%，產(chǎn)能利用率不到60%

銷(xiāo)售方面，據(jù)廣汽公開(kāi)信息，5月份其汽車(chē)銷(xiāo)量為156,518 輛，同比下降25.33%，本年累計(jì)銷(xiāo)量為699,529輛，同比下降24.51%。

在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)一片紅火的情況之下，廣汽集團(tuán)是為數(shù)不多的銷(xiāo)售增長(zhǎng)為負(fù)的地方國(guó)有車(chē)企，另外兩家是上汽集團(tuán)和北汽集團(tuán)。

截至5月，廣汽結(jié)束了多年來(lái)銷(xiāo)售持續(xù)增長(zhǎng)的局面，開(kāi)啟了銷(xiāo)售負(fù)增長(zhǎng)時(shí)代。目前看來(lái)，廣汽很難在今年剩余的月份逆轉(zhuǎn)銷(xiāo)售下滑的頹勢(shì)。

產(chǎn)能方面，廣汽5月汽車(chē)產(chǎn)量為139,994輛，同比下降37.62%，本年累計(jì)產(chǎn)量為689,075輛，同比下降 28.62%。

在銷(xiāo)售大幅下滑的情況下，壓縮產(chǎn)能產(chǎn)能是必然的策略。

根據(jù)公開(kāi)信息，2023年廣汽汽車(chē)總產(chǎn)能為306.5萬(wàn)輛/年，簡(jiǎn)單平均為25.54萬(wàn)輛/月。算下來(lái)，廣汽5月份產(chǎn)能利用率只有54%，如果采用加權(quán)平均計(jì)算，則產(chǎn)能利用率會(huì)更低。

如果細(xì)分產(chǎn)能，廣汽傳統(tǒng)汽車(chē)生產(chǎn)線(xiàn)的產(chǎn)能會(huì)進(jìn)一步下降。

 

中國(guó)貿(mào)促會(huì)汽車(chē)行業(yè)分會(huì)負(fù)責(zé)人指出，中國(guó)新能源汽車(chē)的產(chǎn)能利用率目前為76%左右。對(duì)比而言，廣汽的產(chǎn)能利用率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于行業(yè)平均水平。

可見(jiàn)，就5月份的數(shù)據(jù)而言，無(wú)論是在銷(xiāo)售，還是在產(chǎn)能角度，廣汽正在遭遇史上最強(qiáng)的危機(jī)。

裁員+全員營(yíng)銷(xiāo)，廣汽恒大化

在銷(xiāo)售大跌的情況下，裁員和強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)，成為廣汽的必然策略。

在重慶汽車(chē)論壇上，廣汽董事長(zhǎng)公開(kāi)表示，廣汽已經(jīng)采取了裁員的策略。

 

至于裁員比例多少，裁員重災(zāi)區(qū)會(huì)發(fā)生在哪個(gè)板塊，裁員持續(xù)時(shí)間會(huì)持續(xù)多久，沒(méi)有進(jìn)一步信息。

推測(cè)，廣汽裁員的具體情況會(huì)根據(jù)廣汽銷(xiāo)售的情況而定，如果廣汽能夠逆轉(zhuǎn)乾坤，則裁員可能是小規(guī)模動(dòng)作，如果廣汽銷(xiāo)售無(wú)法逆轉(zhuǎn)，則裁員多少，就不好說(shuō)了。這也是為何沒(méi)有具體定量指標(biāo)的原因。

除了裁員，廣汽疑似在執(zhí)行全員營(yíng)銷(xiāo)策略。公開(kāi)推行全員營(yíng)銷(xiāo)的始作俑者是恒大，3月份，廣汽旗下的合創(chuàng)汽車(chē)就傳出全員營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)聲。

如今，這股歪風(fēng)疑似從子公司吹到了整個(gè)廣汽集團(tuán)，廣汽真的要重蹈恒大的老路嗎？