前段時(shí)間，廣汽埃安總經(jīng)理古惠南針對(duì)“裁員”風(fēng)波的有力回應(yīng)，以及公開宣布將擴(kuò)招超2000人的消息，徹底破除了外界對(duì)廣汽在新能源車領(lǐng)域發(fā)展受阻的傳聞。
與此同時(shí)，在近期的昊鉑品牌“昊友思享薈”上，古惠南還進(jìn)一步梳理了昊鉑品牌發(fā)展戰(zhàn)略。昊鉑，以超跑為起點(diǎn)，致力于創(chuàng)造超越想象的駕駛體驗(yàn)，打造世界級(jí)高端智能純電動(dòng)車品牌。
堅(jiān)持走科技路線不動(dòng)搖
昊鉑品牌的高端化戰(zhàn)略，總結(jié)起來(lái)主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。首先第一個(gè)就是堅(jiān)持走科技路線不動(dòng)搖，這是高價(jià)值背后的核心支撐。
從HYPER PILOT無(wú)圖智駕技術(shù)、Hyper昊鉑數(shù)字底盤，到彈匣電池2.0和夸克電驅(qū)等，無(wú)一不體現(xiàn)昊鉑在科技創(chuàng)新上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
具體到產(chǎn)品方面，昊鉑 GT 全球款就是全國(guó)首批進(jìn)入工信部 L3 公示目錄的車型，智駕硬件上，滿配 34 顆智能傳感器，全球最多。并且還完成了量產(chǎn)首批“無(wú)圖城市NDA”覆蓋，躋身智駕第一梯隊(duì)。
此外，昊鉑 GT 全球款全系標(biāo)配 800V 特高壓平臺(tái) +SIC 碳化硅芯片，實(shí)現(xiàn) 15 分鐘補(bǔ)能 450km。昊鉑 GT 全球款還搭載了超跑同源的電驅(qū)技術(shù)，百公里加速僅需 4.9 秒，純電后驅(qū)全球領(lǐng)跑；同時(shí)這款車還搭載安全標(biāo)準(zhǔn)更高的彈匣電池 2.0，電池整包槍擊不起火。彈匣電池已實(shí)現(xiàn) 80 萬(wàn)輛整車不起火的戰(zhàn)績(jī)。
而昊鉑之所以實(shí)現(xiàn)從智能、補(bǔ)能、性能以及安全等方面的優(yōu)勢(shì)，得益于廣汽的智造實(shí)力與產(chǎn)業(yè)鏈整合。
制造能力是汽車工業(yè)的基礎(chǔ)，也是品牌高端化的重要保障。昊鉑以其中國(guó)第一條超跑生產(chǎn)線和入選燈塔工廠名單的智能生態(tài)工廠，展現(xiàn)了其在工藝和品質(zhì)上的卓越追求。這些工廠不僅代表了智造的新高度，更通過(guò)創(chuàng)新性地實(shí)現(xiàn)零碳生產(chǎn)，展現(xiàn)了昊鉑對(duì)環(huán)保的承諾和責(zé)任。
在產(chǎn)業(yè)鏈整合方面，昊鉑同樣表現(xiàn)出色。廣汽的投資涵蓋了智能座艙、自動(dòng)駕駛能源科技等多個(gè)環(huán)節(jié)，從原材料、制造、到光儲(chǔ)充換、回收利用，全產(chǎn)業(yè)鏈均有布局。這種全產(chǎn)業(yè)鏈的整合策略，不僅提高了昊鉑品牌的自主可控能力，也為品牌的長(zhǎng)期發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
“門廠”不是噱頭，做高端昊鉑是認(rèn)真的
昊鉑高端化戰(zhàn)略的另一個(gè)重點(diǎn)，就是打造品牌價(jià)值及調(diào)性，以藝術(shù)的品質(zhì)為品牌賦予靈魂。品牌高端化不僅僅是技術(shù)的堆砌，更是文化和藝術(shù)的融合。
昊鉑品牌令人印象最深的，除了百萬(wàn)級(jí)超跑SSR以外，就是玩出新花樣的車門，無(wú)論是GT的剪刀門，還是HT的鷗翼門，都相當(dāng)吸引眼球，也將“科技藝術(shù)品”的標(biāo)簽刻入了昊鉑品牌的基因。然而很多人對(duì)這些功能的印象，卻只停留在花哨噱頭。
事實(shí)上，古惠南也強(qiáng)調(diào)了，無(wú)論是剪刀門還是鷗翼門，昊鉑更看重的是其用戶價(jià)值，像歐翼門，大家抱著小孩上下車，還有老人上下車，都很方便，而且下雨的時(shí)候還能擋雨，可以下車再打雨傘。這些其實(shí)都是基于昊鉑品牌以人為本的設(shè)計(jì)與思考，是其對(duì)高端智能化的全新理解。
除此以外，營(yíng)銷服務(wù)也是昊鉑深化品牌價(jià)值的重點(diǎn)，昊鉑提供的五星級(jí)服務(wù)體驗(yàn)，如直營(yíng)體系升級(jí)、尊享終身免費(fèi)充電和整車質(zhì)保等，都極大地提升了用戶的品牌忠誠(chéng)度和滿意度。
此外，昊鉑還通過(guò)高端圈層活動(dòng)、試駕試乘、小視頻傳播、故事化營(yíng)銷等多種手段，加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)和溝通，進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶的品牌認(rèn)同感和歸屬感。
另外，昊鉑還通過(guò)“昊友會(huì)”與各圈層意見(jiàn)領(lǐng)袖的交流和共創(chuàng)，展示品牌的實(shí)力和高端化的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)用戶的品牌認(rèn)同感和歸屬感，進(jìn)一步提升了品牌的知名度和美譽(yù)度。
海外熱度高漲，國(guó)際化戰(zhàn)略全面鋪開
隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的日益成熟和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，國(guó)際化已成為中國(guó)汽車品牌發(fā)展的重要方向。
昊鉑品牌更是中國(guó)品牌的“出海急先鋒”，通過(guò)在全球七大產(chǎn)銷基地的布局，實(shí)現(xiàn)了從研發(fā)、生產(chǎn)到銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋。這不僅為全球消費(fèi)者提供了更加便捷、高效的服務(wù)，也進(jìn)一步提升了昊鉑品牌的國(guó)際影響力。
在國(guó)際市場(chǎng)上，昊鉑的SSR和HT車型取得了顯著的成績(jī)，刷新了中國(guó)汽車出口的最高單價(jià)記錄，展示了昊鉑品牌的高端定位和產(chǎn)品實(shí)力。
據(jù)了解，4月份的泰國(guó)車展上，HT單一車型訂單達(dá)到400多臺(tái)，價(jià)格比特斯拉的MODEL Y高，盲定200多萬(wàn)泰銖，而新車8月份才在泰國(guó)上市。這意味著，海外消費(fèi)者對(duì)昊鉑的產(chǎn)品和品牌形象非常認(rèn)可。
未來(lái)，昊鉑將繼續(xù)加大海外市場(chǎng)的拓展力度，加速進(jìn)入更多國(guó)家和地區(qū)，為全球消費(fèi)者帶來(lái)更多高品質(zhì)、高性能的智能純電動(dòng)車產(chǎn)品。根據(jù)計(jì)劃，除了兩款主打產(chǎn)品以外，昊鉑今年還將直接面向全球，年底還會(huì)進(jìn)入歐洲市場(chǎng)。
結(jié)語(yǔ)
古惠南認(rèn)為，做高端品牌要有耐心，更要有長(zhǎng)期主義。而當(dāng)你聯(lián)想起昊鉑這個(gè)名字的來(lái)源，Hyper Car，意為“超越、超級(jí)”，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這正是昊鉑品牌從品牌誕生之初就始終在堅(jiān)持的事情。昊鉑正以“六邊形戰(zhàn)士”的姿態(tài)，堅(jiān)持向上“卷”向外“卷”，我們有理由相信，昊鉑將成為中國(guó)汽車品牌走向世界的重要代表之一。