跨一個(gè)多月“超長(zhǎng)待機(jī)”的618大促，終于進(jìn)入尾聲。

輪流喊出“無(wú)懼比價(jià)”、數(shù)字人主播齊上陣、百億補(bǔ)貼成基本操作……當(dāng)“取消預(yù)售”已成大勢(shì)，回看今年618的熱鬧看點(diǎn)，各平臺(tái)在“拼”什么呢？每年上半年最重磅的一場(chǎng)大促，還靈嗎？

圖源：視覺(jué)中國(guó)

618大促曬成績(jī)單 各大平臺(tái)成績(jī)斐然

看似水花不大，實(shí)則“靜水流深”。

6月18日一過(guò)，京東最早貼出大促“全程成績(jī)單”，宣布此次618“成交額、訂單量齊創(chuàng)新高”。

從公布的核心數(shù)據(jù)來(lái)看，超5億用戶在京東618下單；累計(jì)成交額過(guò)10億的品牌83個(gè)，超15萬(wàn)個(gè)中小商家銷(xiāo)售增長(zhǎng)超50%。

天貓實(shí)現(xiàn)上半年最大的生意爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日24點(diǎn)，365個(gè)品牌在天貓618成交破億，超36000個(gè)品牌成交翻倍。淘寶百億補(bǔ)貼活動(dòng)下，整體成交金額同比增長(zhǎng)550%，其中3C數(shù)碼同比增長(zhǎng)878%、小家電增長(zhǎng)超800%，食品生鮮增長(zhǎng)549%。

發(fā)力直播，小紅書(shū)電商業(yè)務(wù)持續(xù)加速跑。其公布的“618直播季”收官數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日直播訂單數(shù)達(dá)去年同期5.4倍，直播間購(gòu)買(mǎi)用戶數(shù)達(dá)去年同期5.2倍。

快手發(fā)布了618亮點(diǎn)，其官方數(shù)據(jù)顯示（5月20日-6月18日），消電家居行業(yè)品牌商家GMV同比去年同期增長(zhǎng)超 83%、品牌分銷(xiāo)GMV同比增長(zhǎng)超 53%、品牌商家泛貨架GMV同比增長(zhǎng)超177%。

隨著今年“618”大促收官，嗶哩嗶哩也交出一份漂亮成績(jī)單，其中，B站帶貨GMV同比高速增長(zhǎng)146%，整體訂單量同比增幅達(dá)154%，大促期間在B站投放的廣告主數(shù)量是去年的4倍之多。

被攪動(dòng)的直播江湖 數(shù)字人主播表現(xiàn)亮眼

“今年的618大促難不難？”這是淘寶主播李佳琦5月在美ONE“6·18”啟動(dòng)會(huì)上拋出了“靈魂一問(wèn)”，“我覺(jué)得是難的，但我很喜歡在‘難’里面去找突破點(diǎn)，再看看我們能夠給用戶帶來(lái)什么。”

流量池激戰(zhàn)，更多人加入“貼身肉搏”，直播帶貨戰(zhàn)況依然焦灼，但也有電商平臺(tái)在上半年這場(chǎng)大促中，找回了優(yōu)勢(shì)。

今年618各大平臺(tái)為直播而造的聲勢(shì)不小，京東和天貓接連宣布，要在直播間加碼100億元補(bǔ)貼，抖音、快手給出大額紅包和送手機(jī)等福利。

在直播間表現(xiàn)上，平臺(tái)找到了新增長(zhǎng)。618期間，淘寶成交額破億直播間數(shù)同比去年增長(zhǎng)53%，其中產(chǎn)生了34個(gè)破億的達(dá)人直播間，47個(gè)破億店鋪直播間。對(duì)比2023年雙11期間，淘寶成交額破億直播間數(shù)量?jī)H為58個(gè)，破億店鋪直播僅38個(gè)。

復(fù)刻了真實(shí)主播的語(yǔ)速、口音和習(xí)慣性動(dòng)作，數(shù)字人主播在京東表現(xiàn)亮眼。今年618大促期間，京東發(fā)起了一場(chǎng)“總裁數(shù)字人直播”活動(dòng)。格力、海信、LG、名創(chuàng)優(yōu)品、潔麗雅石、科沃斯、vivo、三星等企業(yè)高管“組團(tuán)”化身數(shù)字人下場(chǎng)直播。數(shù)據(jù)顯示，截至目前言犀數(shù)字人已累計(jì)服務(wù)品牌超5000家，帶動(dòng)GMV超百億。

而隨著直播電商的紅利見(jiàn)頂，各家表現(xiàn)逐漸分化。天貓和京東守護(hù)自家的直播陣地之外，抖音、快手、小紅書(shū)等平臺(tái)都加入戰(zhàn)場(chǎng)，傳統(tǒng)的直播電商公司，遙望科技、東方甄選、交個(gè)朋友等出現(xiàn)了業(yè)績(jī)分化。