目前，國內(nèi)彩電市場規(guī)模連續(xù)多年呈現(xiàn)收縮態(tài)勢，但Mini LED電視市場近年快速增長，已成為電視行業(yè)的熱門賽道。
2024年，miniLED電視國內(nèi)銷量有望突破170萬臺
從銷量規(guī)模來看，Mini LED電視從2019正式“問世”，到2021年全面“起量”，再到去年國內(nèi)市場80萬臺左右的體量，呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展趨勢。
據(jù)行業(yè)機構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2024年前四月（1~4月）Mini LED銷售量產(chǎn)品滲透率升至3.3%，銷售額產(chǎn)品滲透率升至9.3%。從數(shù)據(jù)上看，miniLED電視從無論銷量和還是增長率都在攀上新高。如此硬核的市場表現(xiàn)更“證實”了miniLED電視在當(dāng)下市場端火熱的趨勢。
由于miniLED電視在前4個月持續(xù)走高，中怡康方面樂觀預(yù)測，2024年全年miniLED電視在中國市場銷量有望突破170萬臺，銷售額將超130億元。按照這個數(shù)值，銷量規(guī)模相比去年再度翻倍。
所以miniLED電視能夠持續(xù)上量走高。主要是因為miniLED電視在今品牌參與度、技術(shù)成熟度、以及成本下沉等各個維度上都來到了一個成熟的節(jié)點。
在性能技術(shù)上維度來看，miniLED電視隨著近5年mini LED顯示背光技術(shù)的逐步成熟、產(chǎn)業(yè)鏈供給能力的提升，行業(yè)對這一技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)從此前的“攀登高峰為主”，已經(jīng)逐步向未來的“提升成本競爭力為主”轉(zhuǎn)變。直白的說，mini LED電視在當(dāng)下在峰值亮度、色域、清晰度，以及壽命、良率、成本等方面已經(jīng)“進(jìn)化”到一個相對成熟階段。
有行業(yè)專家分析表示，當(dāng)下Mini LED電視在市場端已經(jīng)進(jìn)入消費清晰分層的階段。高端產(chǎn)品方面，有百寸巨幕+萬級分區(qū)能體現(xiàn)Mini LED的畫質(zhì)優(yōu)勢。中低端入門市場方面，隨著Vidda、雷鳥、、酷開、小米等品牌對miniLED電視的持續(xù)“價格下壓”，miniLED電視普及的“大門”已經(jīng)啟動。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，5000元以下產(chǎn)品零售量占比提升至23%，較去年同期增長了15個百分點，從高端向中端下探，也必將加速Mini LED電視在中國市場的普及，引發(fā)新一輪更新?lián)Q代需求熱潮。
品牌格局方面：某些頭部品牌“一家獨大”的局面或?qū)⒉淮嬖?/p>
品牌參與度方面：和OLED電視“逐步”被多數(shù)國內(nèi)主流廠商“冷落”相比，miniLED電視則是幾乎是“全品牌在角逐”。miniLED電視已經(jīng)成為當(dāng)下所有彩電品牌的“共選”。可以說，2024年前幾個月滿屏都是miniLED電視。
Mini LED市場快速發(fā)展，迎來更多玩家入局并推出更多的機型角逐市場。中怡康統(tǒng)計，今年1~4月Mini LED市場在銷品牌數(shù)達(dá)到19個，相比去年同期增加3個品牌；在銷型號數(shù)達(dá)到292個，相比去年同期增加156個型號。
據(jù)統(tǒng)計，今年整個市場已經(jīng) “搬出”數(shù)十款miniLED電視，主要技術(shù)“升級”點依然還是定格在：大尺寸、高分區(qū)、AI智能以及低價高質(zhì)的Mini LED電視（親民型產(chǎn)品）。
具體來說，分區(qū)數(shù)從200到40000個不等、尺寸覆蓋到55~115寸各個尺寸、價格從4500元至28萬元不等。特別在價格角度上，相比早期產(chǎn)品，現(xiàn)在市場上的價格已經(jīng)有了明顯下降，在迭代升級的基礎(chǔ)上實現(xiàn)“加量不加價”。
此外，和去年相比今年miniLED電視在技術(shù)升級上還多了一個看點，那就是AI賦能。AI技術(shù)的集成進(jìn)一步提升Mini LED電視的性能。今年以來，AI賽道爆火，康佳、TCL、雷鳥、海信、長虹、Vidda、索尼、三星等品牌的Mini LED電視型號都集成了AI技術(shù)。通過AI技術(shù)的集成，Mini LED電視不僅在畫質(zhì)上有了質(zhì)的飛躍，而且在用戶交互、內(nèi)容推薦、智能控制等方面也提供了更加智能化的解決方案，為家庭影院提供更個性化的體驗。
品牌入局者更多，讓miniLED電視產(chǎn)品線不斷豐富，讓消費者的選擇更加的多元化，同時奠定了未來成長的堅實基礎(chǔ)。但反過來說，品牌入局者增多，且技術(shù)競爭點 “更為密集和多元化”，這勢必會加劇Mini LED市場競爭加劇，會導(dǎo)致品牌格局“震蕩”。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年前4個月在miniLED電視品牌集中度上，頭部品牌強勢表現(xiàn)在被“稀釋”。其中，銷售額TOP1-2和TOP3-4的品牌額份額均呈現(xiàn)一定程度的下滑，而TOP5-10及其他品牌額份額同比有所增加。
2023年國內(nèi)miniLED電視零售量品牌排名（中怡康）
按照中怡康統(tǒng)計，去年（2023年）國內(nèi)miniLED電視有超一半的份額是TCL，如果按照今年4月的表現(xiàn)，TCL目前在miniLED電視地位由之前全球首發(fā)、一枝獨秀，可能要逐步面臨更多品牌的挑戰(zhàn)，市場占比會持續(xù)承壓。
不過，針對這樣的局面，可能對于TCL來說并不是“壞事”。因為，作為miniLED電視的“先驅(qū)領(lǐng)導(dǎo)者”，更應(yīng)該意識到只有更多的品牌“跟注和導(dǎo)入”，才能進(jìn)一步做大miniLED電視這個“大盤”，只有“規(guī)模體量”這個蛋糕變得更大，才能真正推動miniLED電視走向“更大”的一個市場節(jié)點。
業(yè)內(nèi)專家指出，mini LED電視技術(shù)從數(shù)年前TCL全球首發(fā)、一枝獨秀，到現(xiàn)在遍地開花、強者如群，市場競爭已經(jīng)進(jìn)入嶄新階段。面對高速增長和競爭日益激烈的Mini LED市場，圍繞目標(biāo)細(xì)分市場制定有效的產(chǎn)品策略和市場戰(zhàn)略，或?qū)⒊蔀槠放铺嵘w市場份額的關(guān)鍵。