為期5天的“五一”假期正式收官。多家在線旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期旅游市場(chǎng)熱鬧非凡。

在社交平臺(tái)上，“每個(gè)城市都來了1億人”“游客攻占多個(gè)旅游城市”等話題霸榜，全國(guó)多個(gè)旅游景區(qū)持續(xù)迎來客流高峰。

2024年5月5日，北京，“五一”小長(zhǎng)假接近尾聲，大批游客在北京故宮參觀游覽后從神武門走出。 

5月5日晚間，多地文旅部門披露的數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期接待游客人次及旅游收入均超去年和2019年同期，甚至創(chuàng)下歷史新高。

如北京市文旅局披露的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期期間，北京共接待游客1696.6萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入196.2億元，同比增長(zhǎng)9.4%、10.2%，比2019年同期增長(zhǎng)18.5%、23.1%，均創(chuàng)歷史同期新高。游客接待量排名前十的景區(qū)（地區(qū)）是：王府井、南鑼鼓巷、頤和園、天壇公園、前門大街、奧林匹克公園、北京藍(lán)色港灣、圓明園、北京動(dòng)物園、北京首創(chuàng)奧萊休閑驛站。其中，王府井日均接待量在40萬人以上，頤和園、天壇、圓明園、北京動(dòng)物園假期前四天日均接待量近10萬人，頤和園、天壇再創(chuàng)歷史新高。

上海市文旅局披露的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期共接待游客1623.94萬人次，同比增長(zhǎng)3.77%。上海市主要旅游景區(qū)（點(diǎn)）累計(jì)接待游客732萬人次，同比增長(zhǎng)15%；對(duì)外開放的147家博物館累計(jì)接待游客 82.57萬人次，同比增長(zhǎng)38.40%；對(duì)外開放的64家美術(shù)館累計(jì)接待游客25.19萬人次，同比增長(zhǎng)48.70%；外灘、豫園和小陸家嘴三個(gè)開放式景區(qū)累計(jì)接待游客546.72萬人次，同比增長(zhǎng)0.29%。

另據(jù)上海市商務(wù)委發(fā)布消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室（上海）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，4月30日-5月4日，上海市線上線下共計(jì)消費(fèi)530.3億元。其中，線上消費(fèi)235.4億元，比2023年同期增長(zhǎng)8.3%。

據(jù)湖北省文旅廳披露的數(shù)據(jù)，截至5月5日，湖北全省A級(jí)旅游景區(qū)共接待游客1424.76萬人次，較2023年、2019年同比分別增長(zhǎng)13.53%，增長(zhǎng)25.93%。節(jié)日期間，湖北省博物館共接待觀眾超10萬人次。黃鶴樓、武當(dāng)山、三峽大瀑布、神農(nóng)架神農(nóng)頂景區(qū)、恩施大峽谷等多家景區(qū)在5月2日達(dá)到接待峰值。此外神農(nóng)頂景區(qū)假日平均日接待游客量達(dá)1.2萬人次，鶴峰屏山景區(qū)5月1日至4日連續(xù)四天達(dá)到最大承載量。

從旅游景點(diǎn)披露的數(shù)據(jù)來看，九寨溝景區(qū)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，九寨溝景區(qū)共接待海內(nèi)外游客109438人次，同比增長(zhǎng)24.45%。5月2日，九寨溝景區(qū)迎來最大客流高峰，游客接待量為4.1萬人次，達(dá)景區(qū)最大承載量。

黃山景區(qū)在公告中稱，“五一”假期吸引了近13萬名游客紛至沓來，同比增長(zhǎng)9.7%。

事實(shí)上，“五一”假期多個(gè)景區(qū)景點(diǎn)門票都提前售罄。此前報(bào)道，故宮博物院、南京博物院、中山陵景區(qū)、上海博物館東館、湖北省博物館、湖北美術(shù)館等景區(qū)景點(diǎn)截至5月5日的門票早在5月2日就已售罄。

2024年5月2日，江蘇揚(yáng)州瘦西湖，五一勞動(dòng)節(jié)期間揚(yáng)州旅游依然火爆，瘦西湖人流如潮，但次序井然。

下沉化趨勢(shì)明顯，多個(gè)縣域旅游目的地旅游訂單翻番

和往年不同的是，雖然北京、上海、杭州、成都、重慶、廣州、南京、武漢、西安、深圳等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、交通便捷、文旅資源豐富的城市仍是國(guó)內(nèi)最熱門的旅游目的地，但今年“五一”旅游下沉化的趨勢(shì)更為明顯。

攜程的報(bào)告顯示，體現(xiàn)在旅游訂單同比增速上，一二線城市小于三四線城市，三四線城市小于縣域市場(chǎng)。如揚(yáng)州、洛陽、秦皇島、威海、桂林、開封、淄博、黃山、泰安、上饒等是比較熱門的三四線目的地，旅游訂單平均增長(zhǎng)11%；安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是熱門縣域旅游目的地，旅游訂單平均增長(zhǎng)36%。

同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，東北和西部地區(qū)的三線以下小城市酒店及景區(qū)預(yù)訂熱度同比漲幅超過100%，顯示出游客對(duì)于非傳統(tǒng)旅游目的地的興趣在日益增長(zhǎng)。對(duì)于部分縣級(jí)旅游城市來說，大牌景區(qū)假期旅游消費(fèi)的帶動(dòng)效應(yīng)顯著，如都江堰、九寨溝、東陽、昆山、廬山等縣級(jí)城市的酒店及交通出行消費(fèi)與去年同期相比增幅明顯。這些城市的主要景區(qū)的門票預(yù)訂量基本實(shí)現(xiàn)了100%以上的增長(zhǎng)，部分熱門景區(qū)的預(yù)訂量同比增幅超200%。

飛豬的數(shù)據(jù)顯示，黔西南布依族苗族自治州、六盤水、阿里地區(qū)、嘉峪關(guān)、陵水黎族自治縣、烏蘭察布、海南藏族自治州、安順、景德鎮(zhèn)、朔州等目的地旅游預(yù)訂量同比平均增速達(dá)2倍。

攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊表示，從原因來看，下沉市場(chǎng)基數(shù)較低，增長(zhǎng)空間更大。同時(shí)，游客追求更松弛和更具性價(jià)比，加速了下沉趨勢(shì)。相比一二線城市的“人擠人”，下沉市場(chǎng)為游客身心放松地度過假期提供了可能。而且，相比一二線城市假期高企的住宿、餐飲費(fèi)用，下沉市場(chǎng)也更有性價(jià)比。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，縣域市場(chǎng)酒店間夜均價(jià)僅為一二線熱門城市均價(jià)的一半。

2024年4月30日，北京，位于懷柔的時(shí)尚民宿瓦廠酒店。

民宿“量漲價(jià)平”，傳統(tǒng)熱門目的地和縣城民宿一起火

來自酒店的數(shù)據(jù)也印證了，這個(gè)“五一”假期，“小城市”的游客比往年更多了。

據(jù)錦江酒店（中國(guó)區(qū)）經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，5月1日到5月3日迎來入住高峰期。其中，陜西、山西、四川、重慶等氣象條件良好的省市表現(xiàn)搶眼，高峰期平均入住率高達(dá)97%；此外，遼寧、吉林等北方省份，寧夏、河南等近期受到追捧的熱門旅游目的地，高峰期綜合入住率也超過了93%。

錦江酒店（中國(guó)區(qū)）的數(shù)據(jù)顯示，一些傳統(tǒng)熱門旅游城市如景德鎮(zhèn)、貴陽、成都、西安、重慶持續(xù)受到游客青睞，而中西部地區(qū)的一些二三線城市今年“五一”期間也出現(xiàn)了高速增長(zhǎng)的現(xiàn)象。如南昌、太原、天水、樂山、大同、開封等新晉熱門城市，5月1日至5月4日，錦江酒店（中國(guó)區(qū)）在當(dāng)?shù)鼐频昃鶟M房，充分展現(xiàn)了本次“五一”期間，國(guó)內(nèi)旅游需求的多樣性，旅游市場(chǎng)仍然在持續(xù)良性發(fā)展。

美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，湖北神農(nóng)架、甘肅甘南、廣西防城港、四川阿壩、甘肅嘉峪關(guān)等地區(qū)的住宿預(yù)訂量環(huán)比增速領(lǐng)銜全國(guó)。以湖北神農(nóng)架為例，“五一”前三天的住宿預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)9倍。

與此同時(shí)，隨著各地基建完善及旅游接待能力提升，縣域旅游也吸引著越來越多的消費(fèi)者。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，福州平潭、惠州惠東、桂林陽朔、上饒婺源、湖州安吉等縣域的住宿預(yù)訂量熱度高居前列，迎來全國(guó)游客。近期爆火的河北石家莊正定縣，“五一”前三天外地游客的住宿預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)2.2倍。途家民宿的報(bào)告也顯示，這個(gè)假期，途家用戶民宿預(yù)訂覆蓋全國(guó)1227個(gè)縣。途家平臺(tái)上，“五一”熱門縣域目的地TOP10包括福建平潭縣、北京懷柔區(qū)、湖州安吉縣、舟山嵊泗縣、德清縣、黔東南雷山縣、湘西土家族苗族自治州鳳凰縣、漳州市東山縣、寧德市霞浦縣和汕頭南澳縣等。

途家民宿首席商務(wù)官劉楊分析，縣城之所以能越來越火，是因?yàn)楫?dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施不斷完善，可以滿足客人的度假休閑需求，并結(jié)合在地文化提供獨(dú)特的民宿體驗(yàn)活動(dòng)。未來逐步實(shí)現(xiàn)縣城即目的地，民宿即目的地，縣域旅游將得到進(jìn)一步發(fā)展。

途家民宿的數(shù)據(jù)顯示，截至5月5日，今年“五一”熱門城市預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超兩成，創(chuàng)歷史新高；每晚平均支付價(jià)格與去年基本持平，實(shí)現(xiàn)“量漲價(jià)平”。與往年相比，今年民宿熱點(diǎn)分布更均衡，沒有冷門城市，傳統(tǒng)熱門目的地和縣城民宿一起火。

武漢江漢路步行街迎來客流高峰。

“味蕾游”帶動(dòng)餐飲消費(fèi)，火鍋店翻臺(tái)率超9次

“五一”期間全國(guó)旅游市場(chǎng)的“熱辣滾燙”也帶動(dòng)了餐飲和生活服務(wù)消費(fèi)的增長(zhǎng)。毫無疑問的是，這個(gè)假期，“味蕾游”是年輕人出行熱門選擇，帶動(dòng)各地餐飲消費(fèi)火熱。

5月3日夜間10點(diǎn)左右，湖北武漢江漢路步行街，肥肥蝦莊門口依舊坐滿了排隊(duì)等位的顧客。

“這個(gè)五一假期，我們店每天都很忙，等位能從上午11點(diǎn)排到凌晨，日均客流量較去年提升約15%。”肥肥蝦莊相關(guān)負(fù)責(zé)人張陽介紹，為把握“五一”假期消費(fèi)熱潮，餐廳提前開啟專場(chǎng)直播，帶動(dòng)市民游客提前囤套餐，5月1日通過美團(tuán)銷售的團(tuán)購套餐單量創(chuàng)下歷史新高。

位于重慶的海底撈火鍋北城天街廣場(chǎng)店的店經(jīng)理王曉萌則稱：“假期期間我們店每天的翻臺(tái)率都在9次以上，到凌晨店外還在排隊(duì)。”

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，5月1日至3日，全國(guó)本地生活服務(wù)消費(fèi)同比增長(zhǎng)25%，全國(guó)餐飲堂食訂單量同比增長(zhǎng)超73%，部分餐廳排隊(duì)等位超過1000桌。其中，成都、杭州、北京、重慶、上海位列全國(guó)異地游客堂食訂單量前五城市。

從餐飲數(shù)據(jù)也可見，這個(gè)“五一”下沉市場(chǎng)客流增長(zhǎng)顯著。

海底撈官方數(shù)據(jù)顯示，5月1日到5月4日，海底撈大陸門店累計(jì)接待人次約750萬，較去年“五一”前四天增長(zhǎng)約15%，下沉市場(chǎng)門店增長(zhǎng)更加明顯。如廣西玉林、江西景德鎮(zhèn)、河南安陽、浙江安吉、福建漳浦等三四線旅游城市的海底撈火鍋客流較節(jié)前均出現(xiàn)80%以上的增長(zhǎng)。其中漳浦以獨(dú)特的火山島風(fēng)景出圈，帶動(dòng)漳浦海底撈火鍋的客流較節(jié)前翻番。

此外，熱門旅游城市對(duì)于周邊城市出游的帶動(dòng)也較為顯著。以四川為例，“五一”期間，成都海底撈火鍋客流比去年增長(zhǎng)超過15%，而成都周邊城市如彭州、達(dá)州、崇州，因交通便利、美食眾多，成為了成都市民短途游的熱門目的地，這些城市的海底撈火鍋普遍迎來了60%以上的客流增長(zhǎng)。

入境游訂單同比翻番，出境游機(jī)酒價(jià)格下降10%以上

入出境游也在今年“五一”假期迎來了爆發(fā)式增長(zhǎng)。

攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期入境游訂單同比增長(zhǎng)105%，免簽政策效應(yīng)顯著，中國(guó)單方面免簽的12國(guó)及相互免簽的新加坡、泰國(guó)，累計(jì)入境游客同比增長(zhǎng)約2.5倍。省會(huì)城市中，入境游旅游訂單增速較快的依次是烏魯木齊、西安、杭州、昆明、合肥、成都、拉薩、哈爾濱、濟(jì)南、太原。

攜程指出，從平臺(tái)與包括秦始皇陵兵馬俑、沙坡頭等600多個(gè)合作景區(qū)的在線預(yù)約購票數(shù)據(jù)來看，入境門票訂單同比增長(zhǎng)12倍，入境游熱門景點(diǎn)主要是歷史博物館、主題樂園、地標(biāo)建筑等，海南三亞直升機(jī)低空飛行體驗(yàn)等新項(xiàng)目亦受到外國(guó)游客歡迎。

值得一提的是，隨著北上游熱度持續(xù)攀升，不少香港游客從“看攻略”轉(zhuǎn)為“寫攻略”。大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月，香港用戶所創(chuàng)作的筆記量增幅達(dá)20倍。

出境游方面，途牛的報(bào)告顯示，今年“五一”假期，出境游出游人次占比為27%，同比增長(zhǎng)190%。從出境游用戶的出游距離來看，出境短線游和出境長(zhǎng)線游均保持著較高的出游熱度，出游人次占比分別為65%和35%。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”出境游酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)約1倍；租車自駕游預(yù)訂金額同比增長(zhǎng)超3倍；國(guó)際郵輪供給快速恢復(fù)，郵輪游迎來大爆發(fā)，預(yù)訂量同比激增超15倍。飛豬數(shù)據(jù)還顯示，出境游預(yù)訂均價(jià)同比微降，其中國(guó)際機(jī)票、國(guó)際酒店降幅均在10%以上。

可見的是，受近期日元匯率下跌的影響，日本成為中國(guó)旅客青睞的熱門旅游目的地，“旅游+掃貨”成為中國(guó)游客赴日的主要訴求。

途牛數(shù)據(jù)顯示，日本目的地方向的打包旅游產(chǎn)品預(yù)訂中，主打2-8人小團(tuán)出游、1-2天自由行的產(chǎn)品深受游客青睞，有自由活動(dòng)行程安排的旅游產(chǎn)品最受歡迎。出境長(zhǎng)線游方面，新西蘭、土耳其、埃及、希臘、阿聯(lián)酋、西班牙、葡萄牙、意大利、法國(guó)、瑞士等目的地出游熱度排名靠前。