7月14日，2025“BMW中國文化之旅大運河保護公益項目”在洛陽啟程，聚焦運河沿岸非遺保護推廣。

記者獲悉，此次活動是寶馬中國與文旅部對外文化交流中心合作的第二期項目，去年已啟動首期，旨在保護和推廣大運河沿岸物質與非物質文化遺產。

非遺跨界創新：傳統技藝與現代設計的融合

今年“BMW中國文化之旅”以“創新+責任”為指導推出三大舉措。其中，非遺創新跨界實踐備受關注，寶馬愛心基金將資助10位多民族、多種技藝的非遺傳承人，進入“清美-BMW非遺保護創新基地”。

這些傳承人將與清美教授合作，為寶馬新世代設計概念性非遺文創品。洛陽三彩、本草和香、古琴制作等非遺技藝都將參與其中，打造“傳承中創新”的案例。洛陽三彩釉畫燒制技藝傳承人郭家啟表示：“非遺不能只是博物館里的展品，我們要讓傳統技藝融入現代生活。這次與寶馬合作，既是挑戰也是機遇，期待用年輕人喜歡的方式傳遞三彩藝術。”

郭家啟表示，這次能受到寶馬的資助，進入清華大學進修學習，對洛陽唐三彩的推廣有著很好的促進，郭家啟表示：“這次合作不僅是技藝傳承，更是讓非遺走進現代生活，東西方美學的碰撞產生了新火花。”

在探訪洛陽三彩的過程中，寶馬新世代設計師與洛陽三彩非遺傳承人圍繞“傳承中創新”主題進行了分享，探討東方審美與西方工業設計的融合，實現從“文化尊重”向用戶體驗的轉化。

寶馬新世代將中國本土文化融入設計，為中國消費者量身定制，如二十四節氣主題車內顯示，這一舉措得到了不少消費者的認可。

有消費者表示，這樣的設計讓汽車不再只是一個交通工具，更像是一個承載文化的載體，能在日常出行中感受到中國傳統文化的魅力，非常有意義。

溯源中華文明：深度探訪洛陽文化遺產

此次活動還邀請了多位網絡大V參與，網絡大V“蘸鹽”在參觀完龍門石窟和二里頭遺址后，對記者說出了自己的感受。他說寶馬這次的活動很有意義，讓更多人有機會深入了解洛陽的歷史文化。

“龍門石窟的石刻太震撼了，每一尊佛像都像是有生命一樣。

此次項目還走進了二里頭夏都遺址，探尋“何以中國”的中華文明起源。參與者們表示，在這里仿佛觸摸到了中華文明的根脈，對中國文化的起源有了更深刻的認識。

媒體在參觀完二里頭遺址后說，二里頭遺址的發現太重要了，它讓我們知道了“最早的中國”是什么樣子，寶馬組織這樣的探訪活動，讓更多人了解到了這些珍貴的文化遺產，對文化傳承起到了很好的推動作用。

二里頭遺址則讓人感受到了中華文明的源頭，這里的每一寸土地都散發著歷史的厚重感。”一位參觀的媒體記者感慨道，“寶馬的公益探訪不是走馬觀花，而是深度觸摸歷史，洛陽的文化底蘊讓我重新思考‘何以中國’的命題。”

不少參與媒體記者和網絡大V表示，寶馬將商業活動與文化保護相結合，既推廣了企業理念，又為文化傳承出了力，這種模式值得借鑒。洛陽這座城市就像一本厚重的史書，每一頁都寫滿了精彩的故事。

在參觀洛陽唐宋遺址尤其是明堂和天堂后，洛陽市以遺址公園的思路進行考古和文旅雙推動的做法，得到了大家的贊賞，天堂的建筑風格更是讓人驚嘆，精巧的結構、精美的裝飾，無不體現著唐宋時期的繁華與工藝的精湛。“以前只在書上看到過這些建筑，這次親眼所見，才真正感受到了古人的智慧和創造力。”參觀團成員說，這兩處建筑不僅是歷史的見證，更是中國古代建筑藝術的瑰寶。寶馬的活動讓這些建筑再次進入公眾視野，有助于它們得到更好的保護和利用。

在此次活動期間，故宮博物院前院長單霽翔也現身洛陽，向聽眾講述著遺址公園的重要意義。單霽翔表示，明堂天堂對于洛陽中軸線的恢復起著舉足輕重的作用。隋唐洛陽城以獨特的規劃理念，構建了一條氣勢恢宏的中軸線，而明堂天堂正是這條軸線上的關鍵節點。

他感慨地說，從上世紀50年代起，洛陽就展現出超前的規劃意識。在城市建設初期，“撇開老城建新城”的“洛陽模式”，既奠定了工業基礎，又巧妙避開了隋唐洛陽城和東周王城遺址，形成了洛陽城自東向西“一”字形帶狀的合理布局。這一做法不僅保護了重大歷史遺跡，還為城市發展拓展了空間，后來被中國規劃界和文物界廣泛認可并在全國推廣 。

“這種做法是真正意義上的‘洛陽模式’，在全國城市中心區保存超大面積文化遺址方面，創造了范例，一直走在全國前列 。”多年來，洛陽在遺址保護上不斷探索創新，從被動保護轉向主動保護，從局部保護邁向大遺址整體保護，從封閉式保護走向向公眾開放展示，始終秉持著對歷史文化負責的態度，守護著這座千年古都的城市之魂 。

“創新+責任”雙驅動：寶馬的長期主義實踐

除了線下探訪，此次項目還采用“線下探訪+線上互動”的方式，傳播河南豐富的歷史文化遺產。同時，《BMW中國文化之旅——河南非遺自駕攻略》也正式發布，為游客解鎖“何以中國”的神秘面紗。

華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執行官戴鶴軒博士在啟動儀式上表示，寶馬集團樹立了“更人文、更智能、更負責任”的未來出行愿景，這種信念已轉化為寶馬有史以來最大規模的創新——寶馬新世代。

他認為，創新是寶馬引領行業發展的發動機，責任是把握可持續未來的方向盤。“BMW中國文化之旅”保護中國非遺19載，以長期主義的責任擔當，證明商業成功和社會責任可以并行不悖。

記者了解到，“BMW中國文化之旅”自2007年發起至今，已資助近1000位非遺傳承人，累計惠及2.18億人次。2024年，通過直播、文創品開發及自駕攻略發布，帶400萬公眾云游大運河。

浙江龍泉青瓷的傳承人與清美張雷教授共創的龍泉青瓷茶具，已在MY BMW APP上線銷售，成為非遺走入現代生活的成功案例。

兩周前，寶馬發布了《華晨寶馬2024年可持續發展報告》，這是寶馬連續12年發布該報告，展示了其在中國深耕綠色轉型的成果。寶馬的可持續發展，關乎綠色減碳，更關乎人、社會與環境的平衡。

2008年，寶馬建立了中國汽車行業內首個企業公益基金——寶馬愛心基金。此外，2005年發起“BMW兒童交通安全訓練營” 至今21年，2021年發起“BMW美麗家園行動”引領生物多樣性保護，為中國重大社會議題提供創新解決方案。

結語

此次“BMW中國文化之旅大運河保護公益項目”在洛陽的啟動，讓更多人關注到了大運河沿岸的文化遺產。不少洛陽市民表示，希望這樣的活動能多舉辦，讓本土文化得到更好的傳承和發揚。

一位從事文旅行業的洛陽市民告訴記者，寶馬的這次活動無疑為洛陽的文旅發展注入了新的活力，相信會有更多人因為這次活動來到洛陽，感受這座城市的魅力。

此次“BMW中國文化之旅”的開展，讓人們看到了商業與文化的完美結合。不少專家表示，企業參與文化保護是一種雙贏的模式，既提升了企業的社會形象，又為文化傳承提供了資金和資源支持。

一位文化研究專家告訴記者，像寶馬這樣堅持19年參與非遺保護的企業并不多，這種長期主義的責任擔當值得肯定，也為其他企業樹立了榜樣。

隨著項目的推進，“清美-BMW非遺保護創新基地”的合作也備受期待。人們期待著10位非遺傳承人能與清美教授碰撞出更多火花，打造出兼具文化韻味與創新的跨界作品。

有業內人士預測，這些概念性的非遺文創品一旦推出，可能會引發新一輪的非遺熱，讓更多非遺技藝走進現代生活，實現活態傳承與國際化傳播。

此次 “BMW中國文化之旅大運河保護公益項目”在洛陽的啟程，只是一個開始。未來，隨著項目的深入開展，大運河沿岸的更多文化遺產將被發掘和保護，為中華文明的傳承和發展貢獻力量。