在如今競爭早已進(jìn)入白熱化的全球手機市場，蘋果、三星兩大海外品牌依舊表現(xiàn)強勢，特別是蘋果在高端手機市場占據(jù)的份額常年領(lǐng)先其他廠商，但早在十幾年前，中國手機廠商選擇出海、布局全球市場，不斷挑戰(zhàn)蘋果、三星的地位，像是OPPO在2009年就率先開啟了全球化戰(zhàn)略，親歷并見證了中國品牌在海外從零到一、從強到弱的全過程。
今年11月21日，OPPO全球發(fā)布會在巴厘島舉行，發(fā)布了全新一代年度旗艦Find X8系列并宣布在亞太、歐洲、拉美等國家和地區(qū)銷售，其中Find X8 Pro（16+512GB）在英國和西班牙的售價分別為1049歐元（約目前8046元人民幣）和1249歐元（約目前9580元人民幣），價格和iPhone 16 Pro版不相上下。這不難看出，對于蘋果手握超多份額的高端市場，OPPO也想分一杯羹。
（OPPO Find X系列全球發(fā)布會）
如今OPPO Find X8系列在國內(nèi)、全球市場的發(fā)售已經(jīng)有一段時間了，根據(jù)市場數(shù)據(jù)，F(xiàn)ind X8系列賣得非常好，在中國市場的銷量已經(jīng)突破百萬，是Find系列史上同期銷量最高的產(chǎn)品；在全球市場也傳來不少好消息，在新加坡、泰國、印尼、意大利、西班牙、馬來西亞等核心市場首銷對比上一代增長1-2倍；另外在14個國家和地區(qū)的500美元以上高端市場，OPPO市占率穩(wěn)居前三（canalys數(shù)據(jù)），F(xiàn)ind X8系列功不可沒。
不單是高端產(chǎn)品，OPPO其他產(chǎn)品線也是好消息不斷，據(jù)Canalys 消息，OPPO重新塑造的A3系列大獲成功，尤其在東南亞地區(qū)成為典型案例。OPPO在該地區(qū)實現(xiàn)了同比30%的增長，有望進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額。而IDC的消息則顯示，東南亞市場OPPO 排名第一，OPPO A3x是第三季度最暢銷機型。400-600美金價格段，OPPO排名第二且超過了三星、僅次于蘋果。還有根據(jù)Counterpoint統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，2024年第三季度全球智能手機市占率排行榜，OPPO以9%市占率穩(wěn)居全球TOP5。
從Find X8系列的爆火、OPPO拿下三季度全球手機市占率TOP5的成績來看，OPPO如今的海外市場策略已經(jīng)越來越激進(jìn)了，高端市場上敢于對標(biāo)蘋果，這一方面是反映出Find X8系列的產(chǎn)品力過硬，另一方面反映出OPPO多年深耕海外市場的策略成效顯著，特別是OPPO多年堅持的本地化、不打價格打價值戰(zhàn)的策略。
比如本地化策略，OPPO的本地化不止停留在營銷層面，更是立體和深入——從零售本地化、服務(wù)本地化再到制造本地化，15年深耕海外市場，OPPO已經(jīng)建立了縱橫交錯的手機零售網(wǎng)絡(luò)，全球零售網(wǎng)點超30萬家，海外工廠還是扎根當(dāng)?shù)氐模€提升了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)率，而且針對不同海外市場，OPPO會有相應(yīng)的市場策略，比如墨西哥用戶喜歡拍照，需要把照片發(fā)給家人讓家人知道自己是否安全，OPPO就專門在拍照模式強化了“人與景”和諧共存的效果，贏得了墨西哥用戶的認(rèn)可。
（雅加達(dá)市中心的OPPO高端體驗店）
15年來，OPPO一直在追求高價值出海，堅持打價值戰(zhàn)，在海外市場獲得渠道優(yōu)勢，開啟了以用戶為中心的創(chuàng)新策略，也是其品牌高端化的戰(zhàn)略定位。而海外高端市場有蘋果、三星兩大對手，如今OPPO有像Find X8系列好產(chǎn)品是不再怕等，在外觀設(shè)計、移動攝影、AI體驗上等帶來創(chuàng)新設(shè)計，不斷收割蘋果用戶。
OPPO在行業(yè)里擁有真領(lǐng)先的拍照技術(shù)，OPPO Find X8系列兩款產(chǎn)品聯(lián)合哈蘇研發(fā)了超光影影像系統(tǒng)，配合全系出色的影像硬件如標(biāo)配潛望長焦、Pro版甚至搭載了同檔位唯一的雙潛望長焦，以及全新的無影抓拍、AI千里長焦等軟硬件算法等等，將專業(yè)攝影搬到手機移動影像來，為用戶帶來極致的影像體驗。
除了影像，OPPO Find X8系列的AI體驗也是讓人驚喜連連，OPPO在ColorOS 15系統(tǒng)上帶來了創(chuàng)新交互方式「AI一鍵問屏」，覆蓋多個使用場景，用戶無需發(fā)出語音指令，日常遇到問題只要長按電源鍵即可召喚小布助手，能識別各種信息，問歷史、問景點，還能AI修圖（消除路人、去反光、去拖影、文章摘要、文檔翻譯等等，讓用戶直觀、方便地享受AI為工作和生活帶來的便捷。
總的來說，OPPO Find X8系列擁有出色且強大的產(chǎn)品力，不僅在國內(nèi)，還在海外市場取得如此好成績是意料之中的，這不僅是OPPO多年來堅持正確可行的全球市場戰(zhàn)略有關(guān)，也是OPPO高端化戰(zhàn)略成功的結(jié)果，F(xiàn)ind X8系列價格直接對標(biāo)iPhone，這勇氣不得不服！