海關總署發布關于進一步促進跨境電商出口發展的公告，其中取消了跨境電商出口海外倉企業備案的要求。這意味著簡化了企業的運營流程，有助于提高跨境電商出口的效率。在全球經濟一體化的浪潮下，跨境電商正以驚人的速度蓬勃發展，回顧2024年，江蘇在這一領域發展也是勢頭強勁，成果斐然。那么江蘇跨境電商發展有哪些顯著優勢？2025年又面臨著哪些亟待突破的瓶頸？未來如何發揮優勢應對挑戰？
跨境電商成為外貿增長新引擎
相關數據顯示，2023年，我國跨境電商進出口總額2.38萬億元，同比增長15.6%。2024年前三季度，中國跨境電商進出口達1.88萬億元，同比增長11.5%，均創歷史新高。過去5年，我國跨境電商貿易規模增長超過10倍。江蘇跨境電商的產業規模也不斷擴大，多地跨境電商進出口額實現快速增長，成為外貿增長的新引擎。
“我們新推兩款越野電動自行車產品，外形炫酷，配備貨物搭載空間，前后雙減震提升騎行體驗，最高速度可達45km/h，在歐美市場特別受到歡迎。”無錫眾星集團總經理楊洚告訴新華日報·交匯點記者。
據介紹，眾星集團長期致力于燃油摩托車、電動摩托車的研發、生產與銷售，出口全球70多個國家，通過自建獨立站和入駐亞馬遜、阿里國際站等跨境電商平臺的方式，不斷提升集團跨境品牌知名度。同時，眾星集團已在美國東部和西部兩個地區設立了占地面積合計約4000平方米的海外倉，在歐洲波蘭的海外倉也將投入使用，將進一步構建海外倉全球布局。2024年，眾星集團跨境電商B2B直接出口同比增長500%，占集團外貿進出口比重的18%。
近年來，鎮江丹陽的“趙氏二胡”多次走出國門，向世界各地展示中國非遺的獨特魅力，在國外的銷售也取得了不俗的成績。“我們從2008年起就通過瀏覽器向國外介紹二胡產品，現在通過天貓、抖音等平臺銷售，客戶主要在日本，美國、加拿大、法國、馬來西亞等國。我們一年的銷售額在300萬元左右，國外市場份額要占六成以上。”趙氏琴坊的第十三代傳人趙軍說。
中國(宿遷)電子商務產業園是宿遷市唯一的國家級電子商務示范基地，產業園主任池總超指著一棟大樓自豪地告訴記者，2021年，這里還沒有裝修完成，2024年17層已全部滿員，入駐了70多家跨境電商企業。
“自2018年南京市榮耀獲批跨境電商綜合試驗區以來，跨境電商業務如雨后春筍般蓬勃發展，進出口總量連年躍升，從百億級臺階穩步邁向更高峰。”從事跨境電商多年的肯葳科技董事長王娟介紹。2023年南京市跨境電商進出口總額已逼近300億元人民幣大關，同比增長率持續保持兩位數以上。至2024年上半年，更是以12.5%的穩健增長率，占據了江蘇省跨境電商進出口總額的45.32%。南京有超過5000家企業開展跨境電商業務，在11個國家和地區建設19個公共海外倉。
近幾年，無錫跨境電商業務規模年均增長率保持在30%以上；蘇州跨境電商進出口總額年均增速超40%等，江蘇各市跨境電商交易額都出現顯著提升，發展勢頭強勁。
據企查查數據，國內現存跨境電商相關企業2.35萬家。近十年相關企業注冊量顯著增長，2023年全年注冊5818家相關企業，同比增長43.97%。截至目前，今年已注冊8310家相關企業，遠超去年全年注冊量。江蘇現存1112家跨境電商相關企業。2023年全年注冊302家相關企業，同比增長18.9%。截至目前，江蘇省今年累計注冊392家跨境電商相關企業，其中前11月注冊322家，較去年同期增長12.2%。
“當前全球投資貿易正迎來前所未有的發展機遇，隨著技術的不斷進步和消費需求的類型多元化，跨境電子商務和數字貿易的市場規模將持續擴大，為我們提供了廣闊的發展空間。”江蘇省電子商務協會常務副秘書長曹恒標說。
江蘇跨境電商挑戰與機遇并存
近年來江蘇跨境電商發展迅猛，具有哪些顯著優勢？曹恒標列舉：“江蘇省作為中國經濟發展的重要區域，政府一直致力于推動電子商務和數字工業的發展。我們擁有完善的產業鏈、豐富的市場資源和創新的發展環境，為電子商務和數字工業的發展提供了得天獨厚的條件。”
近年來，江蘇省政府出臺了一系列政策，鼓勵企業利用跨境電子商務等線上渠道拓寬市場。2023年，江蘇出臺《江蘇省推進跨境電商高質量發展行動計劃(2023—2025年)》，推動跨境電商高質量發展。2024年，蘇州、常州、淮安等都發布了2024—2026年的三年行動計劃，形成從省、市、區聯動發力推進跨境電商發展的局面，為跨境電商的發展提供了有力保障。2024年12月，《連云港市推進跨境電商高質量發展實施意見》出臺，從加強跨境電商主體培育、業態模式融合等五大方面提出19條措施，力爭到2027年，培育特色跨境電商產業帶10個以上，跨境電商進出口額超50億元。
江蘇不僅實現13個設區市跨境電商綜試區全覆蓋，而且建設了多個跨境電商產業園區，形成了產業集聚，為企業間的交流合作和資源共享提供了更便利條件。
孫鐳在跨境電商領域已在廣州打拼10多年，2021年來到宿遷成立江蘇蘇粵跨境電商綜合服務有限公司。“作為中國制造業強省，江蘇在經濟總量和制造業規模上均居全國前列，這些為江蘇跨境電商提供了豐富的產品資源和強大的供應鏈支持。”他解釋選擇落戶江蘇的原因，“同時，江蘇省的跨境電商產業鏈相對完善，涵蓋了跨境電商平臺、運營、物流、支付等多個環節。這種完善的產業鏈體系為跨境電商的發展提供了有力的支撐。”
江蘇創新發展環境為跨境電商發展注入強大的動力，加快了產業升級的步伐。焦點科技始終致力于推動傳統行業與互聯網的深度融合，開發并運營的中國制造網(以下簡稱“MIC國際站”)，為中國外貿企業邁向國際市場搭建橋梁。截至2024年6月30日，中國制造網擁有3960萬注冊會員，網站年訪問量超過25億人次。焦點科技AI事業部總經理盧頤告訴記者，AI技術的創新發展，為焦點科技在數字供應鏈領域的深入拓展創造了必要條件。2024年11月，MIC國際站的AI助手“AI麥可”升級至4.0版本，實現從“AI外貿助手”向全流程“AI外貿能手”的躍升，讓跨境電商從業者運用AI技術輕松開展跨境生意。
江蘇跨境電商也面臨著諸多挑戰。跨境電商領域需要既懂外貿又懂電商的復合型人才，但江蘇在這方面的人才儲備不足。“如果在江蘇想快速地組建20多人的跨境電商團隊，不太容易，而在廣州，可能在一個月之內就能完成。”孫鐳說。
盡管江蘇交通物流便利，但境內機場的國際貨運量與廣州相比依然較低，導致跨境物流的成本偏高，此外品牌建設和營銷方面相對薄弱等，都制約著江蘇跨境電商的進一步發展。
推動江蘇跨境電商邁向更高臺階
面對日益激烈的國際競爭和不斷變化的市場需求，如何推動江蘇跨境電商邁向更高臺階，實現可持續的高質量發展？
“要深化‘跨境電商+產業帶’融合，打造特色出口產業集群。”王娟說。比如南京市在跨境電商領域深耕細作，已形成了智能制造、戶外用品、電動工具、紡織服裝四大核心出口產業帶，各具特色，又緊密相連，共同構筑了南京市跨境電商的堅實基石。南京應依托這四大核心出口產業帶，因地制宜制定差異化發展策略，加大政策引導和扶持力度，形成特色鮮明的出口產業集群。同時，整合全市跨境電商產業園區和企業資源，構建統一的國際化營商環境標準體系，建設高標準跨境電商總部基地模式，建立跨境電商服務云平臺，為企業提供一站式在線服務，實現資源共享和協同發展。在物流方面，則可借鑒廣州、深圳經驗，提升江蘇航空物流跨境電商競爭力。
目前，江蘇跨境電商在歐美等傳統市場已經具備了一定的基礎和份額，但新興市場的潛力尚未得到充分挖掘。泰國蘇商總會高級投資顧問、中國分會常務副會長張笑菊建議瞄準東南亞地區，因為近年來該地區的經濟增長率普遍高于全球平均水平。東盟框架內沒有貿易壁壘，資源總量可觀，市場潛力巨大。青云啟航科技總經理賈后麗建議“出海”非洲。非洲是一個擁有14億人口龐大需求的市場，大量的年輕人口對于各類商品的需求持續增長，尤其是在電子產品、時尚服飾、家居用品以及美容護膚等領域。只要充分做好市場調研，制定精準的營銷策略，跨境電商在非洲必將開辟出一片廣闊的新天地。
品牌建設至關重要。未遲數字副總裁李敏認為中國供應鏈應實現從“白牌”到品牌的轉變。“白牌”因為同質化嚴重，只能通過壓縮成本、降低價格來爭奪市場。江蘇跨境電商企業應注重打造具有自主知識產權和核心競爭力的品牌，提升產品附加值，擺脫低價競爭的困境。通過優質的品牌形象，贏得海外消費者的信任和忠誠度。
如何才能健全高水平跨境電商網絡？江蘇省五金制品行業協會相關負責人表示，相關部門應加強與境外國家的政策協調，加大對海外市場的推廣力度，推動更多跨境電商企業進入國際市場。同時，推動跨境電商平臺與本地化服務相結合，幫助國內企業更好地適應國際市場，尤其是在產品合規和支付安全方面提供更多的支持。此外，加強人才培育和技術支持，建立跨境電商專業人才培訓機制，推動技術創新應用。“只有在政策、技術、人才三方面合力發展，才能為跨境電商提供更好的生態環境，進一步促進其健康持續發展。”該負責人說。