2023 年年末，以甲流為代表的呼吸道疾病來襲，小紅書上眾多網友分享感染經歷，此時小紅書平臺搜索甲流的指數高于百度。2024 年四季度，小紅書日均搜索量達 6 億次左右，超百度總搜索量一半。
去年 11 月，小紅書內部整合成立大健康部，伴隨其電商業務動作，或有意大力發展醫藥電商。但醫藥電商巨頭林立，小紅書能否講出新故事存疑。
諾輝健康相關業務負責人稱，產品在小紅書種草反饋快，投產比達 1：1.2。今年 9 月 1 日，諾輝健康在小紅書開白三款產品，目前幽幽管銷量可觀。
小紅書的大健康生意基于“內容+社交”，構建“種草-拔草”鏈路。不同品牌看重指標不同，健康品類產品投產比多在 1：1.2 以上。近兩年小紅書健康賽道相關筆記激增。
醫藥電商領域形成多種平臺格局，傳統電商平臺供應鏈和物流強大，即時零售電商平臺配送快，內容電商平臺靠內容推送和社交互動形成用戶粘性。小紅書用戶群體以年輕女性為主，其圖文展現形式性價比高，促進用戶決策功能強。
小紅書憑借獨特機制重新定義大健康行業消費趨勢，未來有望拓展大健康市場邊界，打造豐富產業鏈條。