AI手機(jī)市場(chǎng)正經(jīng)歷一場(chǎng)“冰火兩重天”的局面。自2023年下半年以來，隨著AI大模型技術(shù)的興起，vivo、OPPO、榮耀、華為、小米等國產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛開始將這一技術(shù)應(yīng)用于他們的手機(jī)產(chǎn)品中。
進(jìn)入2024年，這些廠商更是加大了對(duì)AI手機(jī)業(yè)務(wù)的投入，預(yù)計(jì)全球新一代AI手機(jī)的出貨量將達(dá)到1.7億部，占智能手機(jī)總出貨量的近15%。
在這樣的背景下，OPPO和魅族等品牌相繼宣布了他們?cè)贏I領(lǐng)域的重大投入。OPPO在其AI戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上提出了1+N智能體生態(tài)戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)AI手機(jī)將是手機(jī)行業(yè)的第三個(gè)重大變革階段。魅族CEO沈子瑜也表示，魅族將全力押注AI，計(jì)劃用三年時(shí)間完成這一轉(zhuǎn)型。榮耀則發(fā)布了MagicOS 8.0操作系統(tǒng)和自研的70億參數(shù)端側(cè)AI大模型“魔法大模型”，展示了AI在手機(jī)操作系統(tǒng)中的潛力。
智能手機(jī)作為AI技術(shù)的便攜平臺(tái)，其小巧的體積和隨身攜帶的特性使其成為理想的AI應(yīng)用載體。然而，在手機(jī)零售市場(chǎng)上，AI手機(jī)的吸引力似乎并未達(dá)到預(yù)期效果。
國海證券的一份研究報(bào)告指出，智能手機(jī)的發(fā)展經(jīng)歷了從強(qiáng)調(diào)通信功能到成為個(gè)人助理的轉(zhuǎn)變，手機(jī)作為與用戶日常生活緊密相連的設(shè)備，自然激發(fā)了人們對(duì)其智能功能的需求。
盡管手機(jī)制造商對(duì)AI技術(shù)充滿熱情，但在實(shí)際銷售中，AI并未成為銷售人員的主要賣點(diǎn)。在廣州的手機(jī)店鋪中，盡管OPPO Find X7系列的宣傳材料上標(biāo)注了“更智慧的AI大模型”，但店員們表示，顧客更關(guān)心的是手機(jī)的拍照功能、處理器性能和屏幕質(zhì)量。AI功能雖然被介紹，但鮮少引起顧客的興趣，其吸引力尚未充分展現(xiàn)。
在小米、榮耀等品牌的門店中，AI功能的宣傳并不突出。一位vivo店員提到，由于過去兩年AI頻繁出現(xiàn)在宣傳中，顧客對(duì)這些術(shù)語已經(jīng)麻木。一位正在選購手機(jī)的顧客也表示，他并未感覺到AI手機(jī)與其他手機(jī)之間的明顯區(qū)別。
行業(yè)研究員認(rèn)為，AI手機(jī)目前還處于發(fā)展的初級(jí)階段。盡管普通消費(fèi)者可能認(rèn)為搭載了大模型的手機(jī)即為AI手機(jī)，但OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎提出，真正的AI手機(jī)應(yīng)具備高效計(jì)算資源利用、敏銳的現(xiàn)實(shí)世界感知、強(qiáng)大的自學(xué)習(xí)能力以及豐富的創(chuàng)作能力。
目前，手機(jī)端側(cè)的大模型與云側(cè)大模型相比仍有差距，這也限制了AI手機(jī)的潛力。未來，隨著硬件技術(shù)的成熟，AI對(duì)手機(jī)的處理能力、芯片和存儲(chǔ)的要求將不斷提高。劉同表示，只有當(dāng)硬件足夠成熟，應(yīng)用端才有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)突破。
根據(jù)IDC的預(yù)測(cè)，2024年全球AI手機(jī)的出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到1.7億部，占智能手機(jī)總出貨量的近15%，相比2023年的5100萬部有了顯著增長(zhǎng)。AI手機(jī)的興起可能為低迷的手機(jī)市場(chǎng)注入活力。2023年中國智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量下降了5.0%，創(chuàng)下了十年來的新低。AI手機(jī)的發(fā)展前景為手機(jī)市場(chǎng)帶來了新的營銷機(jī)會(huì)，但其實(shí)際的市場(chǎng)影響力還有待市場(chǎng)的進(jìn)一步驗(yàn)證。
然而，盡管廠商們對(duì)AI手機(jī)充滿熱情，市場(chǎng)上的消費(fèi)者反應(yīng)卻相對(duì)冷淡。在廣州的手機(jī)銷售門店中，AI并不是店員推銷的重點(diǎn)，顧客對(duì)AI功能的興趣也不大。一些顧客甚至表示，他們并未感受到AI手機(jī)與其他手機(jī)之間的顯著差異。
行業(yè)研究員指出，AI手機(jī)目前仍處于起步階段，手機(jī)端側(cè)的大模型與云側(cè)大模型相比還有一定差距。隨著硬件的成熟，未來AI手機(jī)可能會(huì)展現(xiàn)出更多的潛力。IDC的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量下降5.0%，創(chuàng)下近十年來的新低。AI手機(jī)的出現(xiàn)，為手機(jī)市場(chǎng)帶來了新的營銷亮點(diǎn)和想象空間，但其真正的市場(chǎng)影響還有待觀察。