新年之初，一個(gè)針對(duì)消費(fèi)者和終端產(chǎn)業(yè)雙利的政策發(fā)布，受到廣泛關(guān)注。
1月3日，國(guó)新辦舉行“中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展成效”系列新聞發(fā)布會(huì)，國(guó)家發(fā)改委介紹2024年扎實(shí)推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展有關(guān)情況。國(guó)家發(fā)改委有關(guān)負(fù)責(zé)人指出，今年實(shí)施手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼，對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)等3類數(shù)碼產(chǎn)品給予補(bǔ)貼。
隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和消費(fèi)市場(chǎng)的日益成熟，國(guó)家補(bǔ)貼政策（簡(jiǎn)稱“國(guó)補(bǔ)”）在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、擴(kuò)大內(nèi)需方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。2024年，國(guó)補(bǔ)政策在家電和汽車領(lǐng)域取得了顯著成效，如今這一政策正“加力擴(kuò)圍”，首次擴(kuò)大范圍至手機(jī)、平板及智能穿戴產(chǎn)品，不僅為消費(fèi)者帶來(lái)更多實(shí)惠，同時(shí)也為相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈注入新的活力。
市場(chǎng)有多大？
終端行業(yè)是多元化且充滿活力的消費(fèi)市場(chǎng)。消費(fèi)直接拉動(dòng)了終端市場(chǎng)的銷售額，更長(zhǎng)遠(yuǎn)地推動(dòng)了行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，加速了新技術(shù)、新產(chǎn)品的市場(chǎng)普及與應(yīng)用。
當(dāng)前，手機(jī)終端市場(chǎng)呈現(xiàn)出鮮明特點(diǎn)。一是市場(chǎng)規(guī)模龐大，2024年預(yù)計(jì)銷量將達(dá)到2.7-2.8億臺(tái)，銷售額近萬(wàn)億；二是流通性高，品牌市場(chǎng)集中度較高，產(chǎn)品多樣化且銷售渠道廣泛，二手市場(chǎng)也十分活躍；三是價(jià)格段呈現(xiàn)K形分化，高端和低端手機(jī)市場(chǎng)同時(shí)增長(zhǎng)，消費(fèi)者在購(gòu)買單價(jià)較高的手機(jī)時(shí)更加注重優(yōu)惠和性價(jià)比；四是用戶基數(shù)巨大，2024年上半年我國(guó)手機(jī)用戶已達(dá)16億人，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到10.96億人；五是行業(yè)整體毛利率較低，品牌眾多、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)激烈。
國(guó)家發(fā)改委副秘書長(zhǎng)肖渭明表示，2025年，將實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，把促消費(fèi)和惠民生結(jié)合起來(lái)。豐富消費(fèi)產(chǎn)品服務(wù)供給。一方面，加力擴(kuò)圍實(shí)施“兩新”政策，將手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)等消費(fèi)品納入到支持品類。一視同仁支持線上、線下渠道，不同所有制、不同注冊(cè)地企業(yè)參與以舊換新。另一方面，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，打造龍頭企業(yè)和服務(wù)品牌，放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入限制，以高質(zhì)量供給來(lái)引領(lǐng)有效需求。
截至2024年12月13日，全國(guó)共有有14個(gè)省全省或部分城市啟動(dòng)了手機(jī)補(bǔ)貼政策。據(jù)《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》全媒體記者統(tǒng)計(jì)，2024年，包括江蘇、江西、上海、河北等部分省市已經(jīng)試點(diǎn)了手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品補(bǔ)貼，補(bǔ)貼幅度在10%-15%之間不等，以較早開展此項(xiàng)補(bǔ)貼的江蘇省為例，其具體政策為購(gòu)買手機(jī)補(bǔ)貼15%，僅限線下門店使用，新款手機(jī)均支持補(bǔ)貼。
同時(shí)，在去年家電補(bǔ)貼上，消費(fèi)者在購(gòu)買指定能效等級(jí)的商品時(shí)，可享受一定比例的補(bǔ)貼，如購(gòu)買一級(jí)能效的家電可享受20%的補(bǔ)貼，二級(jí)能效的家電可享受15%的補(bǔ)貼。
在渠道分類上，目前參與各省補(bǔ)貼政策活動(dòng)申報(bào)企業(yè)主要分為四類。