年來，不少電商巨頭與產業帶“碰撞”出新動力。近日，抖音電商發布了《直播間里的中國制造——2024年抖音電商產業帶發展報告》（以下簡稱：報告）。
抖音十大產業帶商品
報告顯示，過去一年，全國消費者在抖音電商購買了154億單產業帶商品，同比增長39%。其中，830個產業帶銷售額過億元，332個產業帶訂單量超過千萬元。
從銷售場景來看，抖音直播間成為主要的銷售渠道。在所有售出的產業帶商品中，直播間銷售額占比63%，累計有5300多萬場帶貨直播促成交易。
來自全國產業帶地區的超1.7億款商品在直播間熱賣，有近15萬款商品在直播間銷售額超100萬元，成為當之無愧的“爆款”。平臺最受消費者喜愛的十大產業帶商品包括廣州護膚品、深圳手機配件、義烏發飾、南通家紡、諸暨珍珠、海寧皮草、丹陽隱形眼鏡、啟東海鮮、揭陽玩具和保定紙巾。
此外，華南女裝女鞋、東莞潮玩、川渝火鍋、平江辣條、臨湘浮標、許昌假發、曹縣漢服、壽光果蔬、威海漁具、濰坊農資、云南鮮花、五常大米、丹東草莓、內蒙古牛肉干等產業帶商品在直播間也都獲得大量訂單。
電商平臺產業帶酣戰
除抖音以外，近年來其他電商平臺也紛紛深入產業帶，布局源頭工廠和“田間地頭”。
淘寶推出“淘寶新產地”，通過規模化店播活動與產地名片合作等多元化模式，激活產業生態。2024年“雙十二”淘寶新產地成功打造了丹東、桑坡等十大新銳產業帶。
快手則從2023年4月開始發起“產業帶一期計劃”，2024年應運推出“產業帶二期計劃”，通過短視頻、直播等形式多元賦能，整合平臺資源，助力產業帶商家發展。
拼多多則在2024年9月底宣布啟動“新質商家百億扶持計劃”，表示將在未來一年投入100億資源包，成立專項團隊深入100個農產區、產業帶，對新質商家進行全鏈路扶持，并推動農產區、產業帶實現產業升級。
京東也盯上產業帶商家。京喜自營采用全托管模式，利用供應鏈優勢，整合全國多地的優質貨源進行統一運營銷售。2024年10月，京東推出“廠貨百億補貼”，助力更多產業帶商家成長。
電商+產業帶>2
那么，為什么電商平臺這么熱衷于布局產業帶？
近年來，隨著理性消費觀念深入人心，消費者越來越注重產品的性價比和質價比。與此同時，電商行業已步入存量競爭時代，市場競爭愈發激烈。在這種背景下，電商平臺單純依靠補貼和讓利來增強競爭力的做法已難以為繼。為了獲取更加低價且優質的商品，電商平臺開始深耕供應鏈，而產業帶作為優質供應鏈的聚集地和生產源頭，自然成為布局重點。
產業帶不僅能為電商平臺提供大規模、多樣化的商品選擇，還能省去大量中間環節，從而增加利潤空間。在龐大的流量基礎上，電商平臺通過直播、短視頻和電商商城等多種形式的融合，將產品展示得更為直觀和生動。消費者在享受娛樂內容的同時，也能直觀了解商品的使用場景和價值，進而實現高性價比產品的精準推送。這一過程大大減少了傳統渠道中的流通環節，降低了成本和時間差，確保了消費者能以更優惠的價格直接購買到高質量的商品。
新的一年已然開始，在這場早已打響的產業帶爭奪戰中，對產業帶及其商家來說，提高銷售效率和成本管控的時間也越來越緊迫了。他們必然要在保持傳統生產優勢的同時，積極探索數字化轉型之路，以適應不斷變化的電商市場環境。