2025年新年伊始，多家電商平臺陸續推出優化營商環境舉措，以保障商家權益。電商平臺正在從近幾年的卷低價、卷服務，進入更關注商家運營質量、用戶消費體驗的經營策略新階段。

今日（9日），淘寶天貓在商家服務大會上宣布，將通過優化商家投訴環節、升級全鏈路異常退款保障、提升異常行為處置能力等舉措，建立電商行業內首個賬號誠信體系。同時，將進一步優化“退貨寶”機制和體驗分體系、新增價格設錯保障機制、升級店小蜜AI產品等，以更好保障商家權益、助力商家降本增收。

尤其針對商家擔憂的“羊毛黨”問題，淘寶天貓將針對異常僅退款、退貨掉包等消費者不良行為，設立商家投訴反饋機制、錄入賬號誠信體系，平臺將視情況介入駁回售后、對消費者予以限購處罰。

值得一提的是，早在去年，淘寶便打響優化商家營商環境第一槍。2024年7月，淘寶率先宣布松綁“僅退款”，隨后又針對售后場景，推出體驗分體系、為商家降本的“退貨寶”等多項舉措。

淘寶天貓數據顯示，截至目前平臺“僅退款”總量下降30%，異常退款主動攔截增加3倍，發貨投訴賠付量降低超50%。此外，體驗分4.8分以上商家從30%上漲到36%，商品體驗分90分以上高分商品占比目前已達60%。商家運營壓力明顯減輕，有利于推動平臺商家專注于商品品質、運營質量提升。

除淘寶天貓外，拼多多、抖音等電商平臺近期也都積極調整策略，推出惠商政策。

1月6日，抖音電商宣布推出九項扶持措施，涵蓋給近百類目商品免傭、自動返還推廣費、升級流量機制、降低退貨率、設立“小商家幫扶基金”、降低運費險與保證金等一系列降本措施。

抖音電商方面表示，這九大改進措施既是對之前商家痛點的回應，也是在新一年里對商家的承諾。據透露，第一階段的免傭、返傭措施已覆蓋水果生鮮、日用百貨、出具三大品類，后續將擴展至18大品類近百個類目，含農產品、手工藝等。

據悉，2024年抖音電商通過商品卡免傭政策，為貨架場商家累計節省成本超百億元。僅2024年下半年，內容場日用百貨品類減免傭金超過6億元。目前抖音電商已將商家滿意度與服務體驗感知度，設定為運營團隊的核心考核指標。

此外，拼多多也于1月8日宣布成立“商家權益保護委員會”，由拼多多集團執行董事、聯席CEO趙佳臻擔任委員會主任，統籌平臺治理、招商、客服、技術、產品等團隊，全面研究商家需求，收集商家反饋意見，優化商家經營體驗，完善商家服務機制。

2024年以來，拼多多針對商家普遍反映的經營難題，向商家推出多項“百億減免”政策，先后推出退返技術服務費、推廣服務費等多項退返權益，下調先用后付服務費、商家店鋪保證金以及提現門檻等舉措。此外，去年9月，拼多多宣布全面啟動“新質商家百億扶持計劃”，預計未來一年將減免100億元的優質商家交易手續費，營商環境建設投入進一步加碼。

拼多多集團董事長陳磊此前表示，公司加大在合規和治理方面的投入，預期將提升產品和服務質量的同時，短期內可能面臨盈利下降的壓力。在財務數據之外，應更加看重生態投資帶來的長期價值。

在近幾年各類購物節、花樣促銷等營銷手段越來越頻繁的背景下，白熱化的低質競爭模式或許正在走向尾聲。消費者更加期待優質商品與優質服務兼顧的平臺體驗，平臺也必須順應新消費需求趨勢做出更多改變。