潮新聞客戶(hù)端 評(píng)論員 項(xiàng)向榮

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近日，凱迪拉克官方小紅書(shū)賬號(hào)發(fā)布了多張預(yù)熱新車(chē)的海報(bào)，采用了“椰樹(shù)椰汁”風(fēng)格，引起了不少網(wǎng)友的關(guān)注。其中一張海報(bào)中寫(xiě)著“對(duì)不起雷神，我們幫你把50萬(wàn)以?xún)?nèi)也挺好的SUV造出來(lái)了”，疑似在暗諷小米的SU7車(chē)型。

據(jù)悉，凱迪拉克全新中型SUV傲歌，將于今年4月份上市。所以，大家紛紛猜測(cè)，凱迪拉克方面此舉是想借著小米汽車(chē)最近的爆火來(lái)蹭一番流量為自己造勢(shì)。面對(duì)眾多非議，凱迪拉克卻非常滿(mǎn)意，聲稱(chēng)“我們只是皮了一下”，“沒(méi)想到這回潑天的流量輪到我了”！

先看看這個(gè)“皮了一下”的海報(bào)到底是怎么皮的？多張海報(bào)的內(nèi)容包含了“對(duì)不起，傲歌太不愛(ài)學(xué)習(xí)了，我們既不像保時(shí)捷也不像特斯拉”、“我們只想美美地做自己就好”、“我們沒(méi)有什么倒置電池技術(shù)”、“我們沒(méi)有想過(guò)遮陽(yáng)傘、遮陽(yáng)棚還能單獨(dú)賣(mài)錢(qián)”等話(huà)術(shù)。話(huà)里行間，就差把針對(duì)小米汽車(chē)寫(xiě)在臉上了。

雖說(shuō)商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，類(lèi)似的事，以前在商場(chǎng)上也不止發(fā)生過(guò)一次，但這種對(duì)線(xiàn)的方式，并不招人待見(jiàn)。無(wú)論是暗諷、自嘲還是蹭流量，使用拉踩做營(yíng)銷(xiāo)的方式讓人感覺(jué)不舒服。一位網(wǎng)友留言：“大哥，老老實(shí)實(shí)造車(chē)賣(mài)車(chē)，提升一下品牌形象不好嗎，非得搞這些？本來(lái)你們的品牌認(rèn)可度就在年年降，還搞這種操作。”何況，你連這海報(bào)風(fēng)格都在模仿椰樹(shù)的，自己也沒(méi)原創(chuàng)到哪里去，還暗諷別人什么呢？這種自敗路人緣的方式跟送人頭何異？

暗諷跟嘴炮無(wú)異，可能會(huì)帶來(lái)些許暗爽，卻不能扭轉(zhuǎn)自身品牌的境況。傳統(tǒng)二線(xiàn)豪車(chē)品牌在新銳電車(chē)面前有壓力能理解，但是，采用這種宣傳手法，就怕潑天的流量沒(méi)蹭到，連自己的流量也掉光了。如此海報(bào)宣傳，除了換來(lái)一波暫時(shí)的關(guān)注，實(shí)際上對(duì)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)換率的提升極其有限，反倒在打自己的臉。當(dāng)凱迪拉克親自下場(chǎng)針對(duì)小米的時(shí)候，小米已經(jīng)贏(yíng)了，說(shuō)明小米在汽車(chē)領(lǐng)域已經(jīng)讓凱迪拉克這種老牌豪門(mén)感受到了威脅。所以，不是你蹭了別人流量，而是讓別人蹭了你的流量。

打鐵還需自身硬。如果凱迪拉克真的想要做好市場(chǎng)推廣，可以換一種更能為大眾所能接受的宣傳方式，或者采用降價(jià)增配等手段吸引顧客。更重要的是，迎合當(dāng)下市場(chǎng)的需求，提升質(zhì)量，做好自己。這是任何一個(gè)品牌自立于市場(chǎng)的根本，于小米如此，于凱迪拉克亦是如此。

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