對標特斯拉Model Y，價格逼近小米SU7的樂道正式發布。

5月15日晚，蔚來汽車正式發布第二品牌樂道，樂道首款車型L60也正式亮相。蔚來高級副總裁、樂道汽車總裁艾鐵成表示，樂道L60預售價21.99萬元起，比特斯拉Model Y便宜3萬元，樂道L60將于今年9月上市發布并開啟交付。

圖片來源：發布會截圖

與蔚來品牌相比，樂道定位更低，是蔚來從高端純電向家庭主流市場布局的首作。這意味著，蔚來多品牌戰略正式落地。當前，蔚來汽車在虧損和銷量并不出色的雙重壓力下，急需一款走量的車型，樂道能否扭轉蔚來當前的局面，助力蔚來走出泥沼？

比Model Y便宜3萬元

預售價21.99萬元起

蔚來汽車董事長、CEO李斌表示，樂道定位家庭智能電動中型SUV。李斌介紹稱，樂道L60比Model Y更長、更寬、空間更大。

圖片來源：發布會截圖

李斌在介紹樂道品牌的Logo時表示，樂道定位家庭市場，樂道的Logo圖標是一條向上的路，寓意著家庭日子一路向上，樂道的主題色為晨曦橙。

本次發布會上，樂道總裁艾鐵成也與大眾見面。公開資料顯示，艾鐵成于2021年加入蔚來，現任蔚來高級副總裁，曾任迪士尼中國度假區市場部副總裁。

李斌認為，艾鐵成擔任樂道總裁，非常符合樂道的理念人選，“是既能夠了解家庭用戶，還能給家庭帶來歡樂的人。”

艾鐵成在發布會上介紹了樂道的產品性能。艾鐵成表示，樂道L60搭載900V高壓架構。樂道共有三個版本，標準續航555KM、長續航730KM、超長續航版超1000KM。能耗是全球中型SUV里最低的，每百公里能耗12.1度，比Model Y略低，也是全球量產SUV里風阻系數最低的，其風阻系數為0.229。

據悉，樂道品牌首款車型樂道L60將在蔚來第三代技術平臺NT3.0進行開發，對標特斯拉Model Y，主打25萬元級家用智能純電SUV市場。

發布會當天，樂道L60也開啟了預售，預售價為21.99萬元起，比Model Y便宜3萬元，將于今年9月上市發布并開啟交付。

雖然是對標特斯拉Model Y，但樂道的價格卻與小米SU7接近。這一價格略超市場預期，先前市場預期樂道L60價格會探到20萬元以下。

能否扭轉蔚來現狀？

對于眼下的蔚來，樂道承載著蔚來更多的重任：拉動銷量，攤薄成本，扭轉虧損局面。

今年1-4月，蔚來汽車交付新車4.57萬輛，月均1.14萬輛。相比其他新勢力車企，蔚來今年的銷量表現并不出色，前四個月的銷量不及問界、理想的一半，也落后于極氪、零跑，已經從新勢力第一梯隊掉至第二梯隊。

蔚來目前產品矩陣共有ET、ES、EC 3個系列，定位中高端，售價最低的是ET5，其起售價為29.8萬元。去年6月，蔚來全系降價3萬元后，效果立竿見影顯現，當年7月蔚來單月銷量沖到2萬輛。但是從去年8月至今年4月，蔚來月度交付量再未回到2萬輛。

蔚來至今仍未盈利。2023年，蔚來汽車凈虧損進一步擴大至207.2億元，毛利率同比下滑4.9個百分點。自2021年以來，蔚來汽車的毛利率和整車毛利率逐步下滑，2021年-2023年毛利率分別為18.9%、10.4%、5.5%。

相比蔚來品牌而言，樂道定位于主流家庭市場，定價比蔚來品牌低。在2024年車市競爭激烈的情況下，蔚來推出第二品牌，可謂是寄予厚望。

“今年蔚來有信心重回單月兩萬輛的交付目標。”李斌日前表示。

值得注意的是，樂道預售價21.99萬元，該價格帶熱門車型較多，比亞迪、問界、小米、特斯拉、理想、極氪、小鵬等品牌均有爆款產品。

其中，理想L6于4月18日上市，是理想汽車首款30萬元以內車型，定位緊湊型SUV，售價為24.98萬-27.98萬元，4月18日-5月5日訂單超過4.1萬臺。

另外，樂道上市當天，AITO汽車發布消息稱，問界新M5開啟規模交付。新M5發布72小時內大定突破1萬臺，問界新M5的起售價為24.98萬元，問界新M7 Plus的起售價也為24.98萬元。

特斯拉Model Y起售價24.99萬元，是特斯拉的“銷量王”產品。

6月，小鵬汽車也將推出全新品牌“MONA”，定位中低端主流競爭市場，發揮小鵬智駕的差異化競爭力。

由此來看，樂道所處的價格帶競爭十分激烈。

雖然該價格帶競爭激烈，但有業內人士認為，這一價格帶市場空間還很大，“當前20萬-30萬元市場真正穩定月銷過萬輛的新能源車并不多，也意味著還有很多需求沒有被滿足。而如果回到三五年前的燃油車時代，在20萬-30萬元區間內，穩定月銷破萬輛的車型挺多，所以還有很大空間。”

樂道能否在激烈的市場競爭中脫穎而出，拭目以待。