谷歌考慮對人工智能搜索收費。

谷歌考慮對人工智能搜索收費，這或?qū)⑹枪雀枭虡I(yè)模式的重大改變。

據(jù)《金融時報》當(dāng)?shù)貢r間4月4日報道，谷歌正考慮對由生成式人工智能驅(qū)動的新高級功能收費，這將是谷歌搜索業(yè)務(wù)有史以來最大的一次變革。多年來谷歌一直提供完全由廣告資助的免費消費者服務(wù)，對其搜索引擎的擬議改革將標(biāo)志著谷歌首次將其核心產(chǎn)品都置于“付費墻”之后。

據(jù)三名了解谷歌計劃的人士透露，谷歌正在考慮的選項包括在高級訂閱服務(wù)中添加某些人工智能搜索功能。其中一位知情人士表示，工程師們正在開發(fā)部署這項服務(wù)所需的技術(shù)，但公司高管們尚未就是否或何時推出這項服務(wù)做出最終決定。

谷歌的傳統(tǒng)搜索引擎將保持免費，而廣告也將繼續(xù)出現(xiàn)在搜索結(jié)果旁邊，即使是對訂閱用戶也是如此。

去年谷歌來自搜索及相關(guān)廣告的收入為1750億美元。但谷歌也面臨棘手問題，即如何在擁抱人工智能創(chuàng)新的同時，保持其最大的利潤驅(qū)動力。諸如ChatGPT這樣的產(chǎn)品針對提問可以給出快速而完整的答案，這可能會使傳統(tǒng)搜索引擎的鏈接列表和伴隨這些鏈接出現(xiàn)的廣告變得多余。

去年5月，谷歌開始測試一項實驗性質(zhì)的人工智能搜索服務(wù)，為用戶提供更詳細(xì)的查詢答案，同時繼續(xù)向用戶提供更多信息和廣告的鏈接。但這種“搜索生成體驗”實驗中的功能添加到其主搜索引擎上的進展緩慢。由于生成式AI需要消耗更多計算資源，因而這種類型的搜索比傳統(tǒng)搜索更昂貴。

另據(jù)《衛(wèi)報》報道，也正是因為人工智能服務(wù)的高成本，這或意味著谷歌轉(zhuǎn)向訂閱模式。“人工智能搜索的計算成本高于谷歌傳統(tǒng)搜索流程。因此，對人工智能搜索收費，谷歌將尋求至少收回這些成本。”數(shù)字轉(zhuǎn)型咨詢公司UST的首席數(shù)據(jù)科學(xué)家希瑟•道（Heather Dawe）表示。

也有分析人士表示，如果谷歌的搜索引擎提供更完整的人工智能生成答案，用戶不再需要點擊進入其廣告客戶的網(wǎng)站，谷歌的廣告業(yè)務(wù)可能會受到影響。依賴谷歌獲得互聯(lián)網(wǎng)流量的在線出版商也擔(dān)心，如果谷歌的人工智能搜索從他們的網(wǎng)頁中提取信息并直接呈現(xiàn)給用戶，那么訪問他們網(wǎng)站的用戶就會減少。據(jù)《金融時報》報道，谷歌表示，“沒有致力于或考慮”無廣告搜索的體驗，但將“繼續(xù)構(gòu)建新的優(yōu)質(zhì)功能和服務(wù)，以增強谷歌的訂閱服務(wù)”，“我們目前沒有任何消息要宣布。”

實際上，谷歌在人工智能搜索領(lǐng)域的競爭對手也在提供類似的訂閱計劃。人工智能搜索引擎Perplexity沒有廣告，但每月提供20美元的“專業(yè)”套餐，用戶可以無限制使用人工智能模型。微軟必應(yīng)（Bing）的人工智能功能可以免費使用，但要和微軟的Edge瀏覽器綁定。瀏覽和搜索初創(chuàng)公司Arc向用戶免費提供產(chǎn)品，并表示打算在未來向企業(yè)收取商業(yè)功能費用以增加收入。