今天，有消息稱，劉強東將在京東App上開啟直播，且“預計很快（本周內）就會正式上播，不過會采取新的形式”。
上周，京東方面表示，“將會投入10億現金和10億流量作為獎勵，吸引更多原創作者和內容機構入駐，加碼短視頻布局。”而此次劉強東開直播，目前來看也是為了進一步發展包括短視頻和直播購物在內的京東內容生態，而進行的一波預熱。
2016年，正值京東第一次上線直播電商業務，劉強東親自現身了京東直播間，領銜了一場“12小時馬拉松明星直播秀”，吸引了大量觀眾涌入直播間。其實在當時，京東就開始了對短視頻領域的持續探索。有信息顯示，“到2018年，京東商品短視頻覆蓋了京東80%的活躍店鋪”。也就是說，用戶在京東購物時，基本都能刷到商品介紹的短視頻。2019年左右，京東還和快手、抖音等展開了合作，布局短視頻內容營銷。
但如今，抖音、快手作為國內最大的兩個頭部內容平臺，貨架電商也已經經營得十分火熱——抖、快貨架電商2023年GMV分別超2.2萬億和1.18萬億。可見平臺的內容生態與電商業務之間存在著積極的正向關系。
去年，京東App上線了“逛”頻道，在打開京東App首頁的下方第二個圖標即可進入。目前來看，該頻道中的內容有帶貨短視頻，有直播間，也有純視頻內容。顯然，京東將發展內容視作眼下非常重要的一件事，要通過砸下兩個“十億”的扶持，把目前非常薄弱的內容生態建立起來，從而提升現有用戶的購物體驗的同時，期待由內容帶來更多轉化。
2016年劉強東走進直播間，宣告京東直播購物時代的開啟；2024年其再次現身，則展示了京東入局內容大戰，打造內容生態的決心。
至于這兩個“十億”將如何推向廣大的創作者？京東設想中的內容生態是什么樣的？如何和現有的電商生態結合？與抖、快等內容平臺相比的差異化體現在哪里？這些問題都有待劉強東及京東的后續動作一一解開。