每年618，都是電商鏖戰(zhàn)季。從傳統(tǒng)電商平臺(tái)，到短視頻平臺(tái)，再加上“后進(jìn)力量”社交平臺(tái)，十八路諸侯各顯神通，只為在這場電商的“年中會(huì)戰(zhàn)”中多分一杯羹。
對于各大平臺(tái)來說，想要贏得這場會(huì)戰(zhàn)必須做好兩件事：站外，如何擴(kuò)大開口，吸引更多用戶進(jìn)入流量池；站內(nèi)，如何穩(wěn)住用戶，提高用戶留存效果和轉(zhuǎn)化效率。
但是，經(jīng)過20多年的精耕細(xì)作，各大平臺(tái)的營銷玩法已經(jīng)趨于成熟穩(wěn)定，今年，各大平臺(tái)紛紛取消預(yù)售，優(yōu)化站內(nèi)營銷方式。
在這樣的情況下，站外流量就成了兵家必爭之地。從5月開始，各大平臺(tái)就在站外全力“開疆?dāng)U土”，花式秀肌肉收割流量池。在嘈雜的大環(huán)境中，“購物狂歡節(jié)老玩家”天貓另辟蹊徑，用一種全新的方式在節(jié)點(diǎn)營銷中脫穎而出——那就是聯(lián)合快手短劇“刷眼緣”。
6月5日，由天貓冠名贊助的快手星芒短劇《幸福三缺一》率先亮相，這部講述了重組家庭異姓姐妹故事的家庭短劇，憑借精彩的內(nèi)容，僅播出3集，就收獲站內(nèi)播放量3300w，點(diǎn)贊26萬，打響了“天貓年中劇浪”的第一槍。
隨后，《千年之戀》、《被心機(jī)Boy套路了》、《我們正青春》、《戀愛重啟計(jì)劃》、《璀璨的新生》、《對你才不止是喜歡》等天貓獨(dú)家冠名的一系列高質(zhì)量快手短劇陸續(xù)開播，一波又一波年中劇浪，讓“天貓618年中狂歡節(jié)” 吸引更多快手用戶關(guān)注，成為今年618最亮眼的“劇星”。