1月20日，亞馬遜全球開店發(fā)布《2025年度全球電商消費(fèi)趨勢及選品洞察報(bào)告》，從技術(shù)發(fā)展、情緒變遷和生活演變?nèi)缶S度，揭示了十大全球消費(fèi)新趨勢。
技術(shù)發(fā)展：AI等創(chuàng)新科技應(yīng)用場景加速拓展，為工作和生活帶來新價(jià)值
趨勢一：AI智感空間，讓居住空間提供更多情緒價(jià)值
在情緒經(jīng)濟(jì)時(shí)代，AI給家居空間賦予了感知與回應(yīng)的能力，讓居住者在每一個(gè)瞬間都能感受到被傾聽、被理解、被關(guān)懷，這就是“AI智感空間”。調(diào)研顯示，美國有76%的受訪消費(fèi)者愿意為添置智能家居設(shè)備增加額外預(yù)算，這個(gè)數(shù)字在歐洲為65%，在日本接近50%。在可見的未來，生活環(huán)境將更加智能和高效。
趨勢二：夢享之艙，睡眠科技助力修復(fù)身心
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年，全球睡眠技術(shù)設(shè)備市場規(guī)模達(dá)到246.8億美元，預(yù)計(jì)到2037年將增至1964.4億美元，年復(fù)合增長率達(dá)到17.3%。《報(bào)告》從健康家居和運(yùn)動類這兩大品類出發(fā)，深度解析了空氣床墊、可折疊床墊、床上用枕等床上用品的消費(fèi)趨勢，包括對于記憶泡沫、替代羽絨等材料科技的要求；對聲音理療儀、飛行頭帶、蠟燭夜燈、睡眠耳塞等睡眠輔助產(chǎn)品的新需求；以及對智能手表等睡眠追蹤設(shè)備在功能上的新關(guān)注點(diǎn)。
趨勢三：靈動工坊，多元化工作模式下的辦公新需求
近年來，工作場景日益多元化。人們需要更加靈活多變的模塊化辦公空間，打造充滿活力和創(chuàng)造力的工作場景。這也驅(qū)動了全球辦公家具市場的增長，據(jù)預(yù)測，2024年全球辦公家具市場規(guī)模將達(dá)到661億美元，到2032年將增至約993億美元。安靜的環(huán)境、用戶友好的辦公設(shè)備和親近自然的環(huán)境，成為票選前三大的辦公場景需求。
情緒變遷：情緒經(jīng)濟(jì)成為消費(fèi)新亮點(diǎn)，消費(fèi)者為療愈自己而買單
趨勢四：看不見的科技，把隱逸與科技相融合凸顯當(dāng)代生活哲學(xué)
兼顧了消費(fèi)者“希望家里有植物帶來自然的感覺”和“沒有額外精力養(yǎng)植物”的需求，全球智能室內(nèi)園藝系統(tǒng)市場規(guī)模顯著增長；針對消費(fèi)者“生活充斥各種電子產(chǎn)品，無法靜下心來感受生活”的痛點(diǎn)，全球眾多品牌都把科技產(chǎn)品設(shè)計(jì)得更為隱蔽，減少科技感，提升美感和空間利用，像是畫壁電視、碗式廚房秤等都受到海外消費(fèi)者的歡迎。
趨勢五：寵愛之旅，投入更多資源提高寵物生活品質(zhì)
據(jù)預(yù)測，到2030年，全球?qū)櫸锂a(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破5000億美元大關(guān)。消費(fèi)者對寵物的人性化關(guān)注是市場增長的主要驅(qū)動力。聚焦產(chǎn)品層面，調(diào)研顯示，美國有75%的受訪者愿意在寵物玩具上消費(fèi)，例如易于使用的狗玩具球、倉鼠玩具、狗繩玩具等。
趨勢六：大廚在戶外，戶外露營廚房和櫥柜產(chǎn)品受熱捧
調(diào)研顯示，歐美分別有近50%和63%的受訪者，在過去一年里的戶外做飯頻率變高。在這一趨勢下，戶外廚房、戶外冰柜、戶外披薩爐、戶外廚房推車、戶外廚房抽袋等成為線上零售搜索熱詞，各種便攜式和多功能的戶外烹飪設(shè)備商機(jī)凸顯。
趨勢七：移動百寶箱，為駕行提供更舒適的體驗(yàn)
調(diào)研顯示，39%的美國受訪者在過去一年購買過汽車配件，這個(gè)比例在歐洲為36%，在日本為31%。同時(shí)，調(diào)研也顯示，美國和日本用戶更傾向于購買收納和車載影音娛樂用品，歐洲用戶更愿意購買安全急救用品。而隨著近年來車輪上空間的變化，如會客座椅、安全隱私艙隔斷、副駕行李艙等創(chuàng)新，車內(nèi)空間配飾出現(xiàn)了全新的需求；帶上寵物去旅行的場景，也催生了車載寵物用品的需求。
生活演變：年輕人發(fā)起新生活方式之變，新消費(fèi)賽道持續(xù)涌現(xiàn)
趨勢八：摩登Z世代，追求高顏值與高價(jià)值感兼?zhèn)涞漠a(chǎn)品
Z世代將成為未來5年增速較高的消費(fèi)群體。以拉美地區(qū)為例，當(dāng)?shù)啬贻p人在廚房、美容、時(shí)尚產(chǎn)品上花費(fèi)占比較高，尤其是高顏值小家電。據(jù)預(yù)測，拉美小家電的年銷售規(guī)模預(yù)計(jì)將從2024年的251億美元，增長至2029年的321億美元。除濕器、空氣炸鍋和凈水器在拉美地區(qū)Z世代消費(fèi)者中為增長潛力較大的三個(gè)品類。
趨勢九：運(yùn)動先鋒，科技與健康相結(jié)合提升運(yùn)動體驗(yàn)
消費(fèi)者對健康和健身的日益關(guān)注，以及技術(shù)的不斷進(jìn)步，推動了可穿戴設(shè)備市場的增長。以澳大利亞為例，調(diào)研顯示，過去一年，46%的受訪者購買過運(yùn)動健康相關(guān)設(shè)備，平均花費(fèi)約為524美元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年澳大利亞可穿戴設(shè)備市場規(guī)模預(yù)計(jì)超過33億美元，預(yù)計(jì)到2029年將超過62億美元，年復(fù)合年均增長率達(dá)13.4%。
趨勢十：電競極客，電子競技持續(xù)升溫
以沙特阿拉伯和阿聯(lián)酋為例，當(dāng)?shù)氐母呋ヂ?lián)網(wǎng)普及率和人口年輕化，為中東地區(qū)電競消費(fèi)的高速增長提供了先決條件。調(diào)研顯示，中東地區(qū)有79%的受訪消費(fèi)者在過去一年購買過電競相關(guān)產(chǎn)品，平均花費(fèi)665美元。隨著電競和游戲產(chǎn)業(yè)的繁榮，相關(guān)產(chǎn)品的需求也在不斷增加。